Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Heineken себя покажет

Бренды концерна получили лучшее время на топовых трансляциях "Матч ТВ"

Голландский пивоваренный концерн Heineken стал эксклюзивным спонсором самых рейтинговых спортивных трансляций канала "Матч ТВ". Контракт, который стоил пивовару около 150 млн руб., даст ему возможность размещать ролики в лучшее время в течение показа соревнований. С середины 2014 года, когда телевизионную рекламу пива вернули в спортивный эфир, производители потратили на нее около 1,5 млрд руб.— в несколько раз меньше, чем было до запрета.

О подписании между Heineken и "Матч ТВ" спонсорского соглашения "Ъ" рассказали представители Heineken и "Газпром-медиа" (управляет телеканалом). В соответствии с ним бренды концерна станут спонсорами наиболее популярных трансляций. Так, показ турниров Лиги чемпионов по футболу будет спонсировать бренд Heineken, а Лиги Европы УЕФА — Amstel (обе марки — официальные партнеры футбольных еврокубковых турниров в категории пива). Состязания по биатлону поддержит бренд "Три медведя", чемпионат мира по хоккею — Krusovice. Бренд--спонсор трансляций кубка мира по хоккею, который пройдет осенью 2016 года в Торонто, еще не определен. Наконец, трансляции бокса и смешанных единоборств будет спонсировать марка "Охота".

Контракт действует до конца 2016 года, но может быть пролонгирован, добавляют в Heineken, его стоимость стороны не раскрывают. Источник, знакомый с переговорами, говорит, что сумма контракта составила около 150 млн руб. В Heineken условия соглашения называют эксклюзивными, поясняя, что реклама его брендов будет показана не в рамках стандартного рекламного блока, а в отдельных специальных вставках, которые, например, будут появляться сразу после ухода команд на перерыв. В обычных рекламных блоках смогут присутствовать и другие пивоваренные компании, равно как и Heineken.

Спортивный маркетинг традиционно является одним из самых эффективных каналов продвижения пива, указывает директор по маркетингу Heineken в России Джонни Кахилл. Мужская аудитория интересна всем пивным брендам, однако подобные контракты в ТВ-спонсорстве в России нечастое явление, отмечает гендиректор агентства Havas Sports & Entertainment Мария Гаврилова. Heineken, по ее словам, получает на "Матч ТВ" наиболее ценный спонсорский инвентарь, дающий коммуникационное преимущество перед конкурентами. В 2015 году около 60% всех поступлений от рекламы пива на "Матч ТВ" (до ноября 2015 года — "Россия 2") давала как раз Heineken — около 65 млн руб.,— говорит гендиректор представительства Etat Control International (ECI) Дмитрий Кураев. По его словам, с 2015 года на телевидении есть три основных пивных рекламодателя — Heineken, Anheuser-Busch InBev и Efes. На них приходится 90% всех инвестиций в этой категории.

В компании "Балтика" (принадлежит датскому концерну Carlsberg) сообщили, что также получали ряд предложений от "Матч ТВ", но не заинтересовались ими. "Балтика" является партнером КХЛ, РФС, официальным спонсором УЕФА Евро-2016 и региональных клубов. "В рамках этих соглашений у нас есть возможности по размещению рекламы наших брендов во время данных трансляций",— уточнили в пресс-службе компании. В Efes заявили, что рекламные слоты их марок будут в трансляциях чемпионата мира по хоккею, а также в матчах 1/4, полуфинала и финала Лиги чемпионов и Лиги Европы. В Anheuser-Busch InBev говорят, что на ближайшие несколько лет их главный приоритет — чемпионат мира по футболу, партнером которого компания является с 2010 года. "Мы, безусловно, планируем ряд маркетинговых активаций и готовим масштабную медийную поддержку с использованием различных каналов коммуникаций",— сказал директор по маркетингу "САН ИнБев" (российская "дочка" компании) Константин Тамиров.

Реклама пива на телевидении была запрещена с 1 сентября 2012 года. По данным Dentsu Aegis, совокупные расходы пивоваров на продвижение на российском ТВ в 2011 году составляли 5,5 млрд руб. В июле 2014 года Госдума разрешила пивоварам рекламу на телеканалах во время спортивных трансляций, на стадионах и в печатных изданиях (кроме обложки) до января 2019 года. Это позволит привлечь средства для развития спорта и выполнить требования FIFA в связи с чемпионатом мира в 2018 году.

На момент снятия запрета экономическая ситуация ухудшилась, а многие рекламодатели уже распланировали свои бюджеты, в результате резкого притока пивных денег не произошло. Собеседник "Ъ" в одной из крупных рекламных сетей оценивает расходы пивных компаний на телерекламу с момента снятия запрета максимум в 1,5 млрд руб. По данным ECI, они и вовсе не превысили 1 млрд руб. В Havas Sports & Entertainment также не наблюдают ажиотажа и импульсных сделок со стороны представителей пивной категории.

МестоПрограммаДатаДоля
(%)*
1Биатлон. Кубок мира. Эстафета24.01.201617,42
2Хоккей. Чемпионат мира среди молодежных команд 2015-2016. Финляндия—Россия05.01.201616,22
3Футбол. Лига чемпионов УЕФА 2015-2016. "Бавария" (Германия)—"Ювентус" (Италия)05.01.201615,01
4Биатлон. Кубок мира. Эстафета. Женщины24.01.201613,84
5Футбол. Лига чемпионов УЕФА 2015-2016. "Лион" (Франция)—"Зенит" (Россия)04.11.201513,28
6Футбол. Лига чемпионов УЕФА 2015-2016. "Бенфика" (Португалия)—"Зенит" (Россия)16.02.201613,01
7Хоккей. Чемпионат мира среди молодежных команд 2015-2016. США—Россия04.01.201612,98
8Футбол. Лига чемпионов УЕФА 2015-2016. "Зенит" (Россия)—"Бенфика" (Португалия)09.03.201612,29
9Футбол. Лига чемпионов УЕФА 2015-2016. ПСВ (Нидерланды)—ЦСКА (Россия)08.12.201512,27
10Биатлон. Кубок мира. Гонка преследования23.01.201611,84

Источник: TNS Russia.

*Доля — количество зрителей телепередачи, выраженное в % от всех мужчин с включенным телевизором в возрасте 25-59 лет.


30 Март. 2016

 

Россия. Heineken себя покажет

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы