Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Первые последствия 100% роста акциза на пиво. Комментарий заместителя директора по экономике и финансам АО “Оболонь” Владимира Тетко

С 1 января 2016 ставка акцизного налога на пиво выросла на 100%. В общем, в течение последних двух лет акциз вырос почти в три раза - с 0,87 грн. до 2,48 грн., а сам напиток был отнесен к классу алкоголя. Фоном для действий регулятора стала галопирующая инфляция, индекс которой в 2014-15 гг. составил 179%, и трехкратная девальвация гривны относительно доллара.

По словам заместителя директора по экономике и финансам АО "Оболонь" Владимира Тетко, иначе как беспределом и сознательным уничтожением отрасли эту ситуацию назвать нельзя. Прикрываясь мифическими рекомендациями МВФ, сомнительной борьбой с алкоголизмом и якобы внедрением европейских норм, украинское правительство де-факто реализует старые схемы, которые будут иметь крайне негативные экономические и социальные последствия.

- Какова позиция крупнейших производителей в вопросе повышения акцизов?
- Компромиссная: единственным требованием роста акциза должно быть его экономическое обоснование. Пивовары не возражали против увеличения ставки, но настаивали на том, чтобы она соотносилась с реальной покупательной способностью населения. Еще одним важным пунктом является необходимость принятия двух программных документов - акцизной и алкогольной политики. Ключевые операторы инвестировали в рынок пива сотни миллионов долларов и требуют лишь одного: дайте нам возможность работать честно и прозрачно, прогнозируя свою деятельность.

- По прогнозам независимых экспертов, рост акциза принесет увеличение поступлений в бюджет только в краткосрочной перспективе. Насколько эти расчеты обоснованы?
- Учитывая реальную покупательную способность и результаты продаж в январе-феврале, прогнозирую, что даже в текущем году не удастся выполнить план по акцизам. Только по главному предприятию АО "Оболонь" объемы реализации подакцизных напитков в первые два месяца года упали более чем на 50%, а бюджет недополучил 16,3 млн. грн. акцизного налога. Конечно, потери несут обе стороны - и государство, и производители, но убытки последних от деструктивной деятельности правительства вдвое выше. Чиновники, к сожалению, не знают, что одно рабочее место в пивной отрасли содержит 16 рабочих мест в смежных отраслях, которые также платят налоги.

- Финансовые потери бизнеса и государства - первый, но далеко не единственный индикатор непрофессионализма правительственной команды. Каких еще «сюрпризов» ждать?
- Не хочется быть негативным предсказателем, но уже сегодня очевидны и другие последствия такой политики. Только на одном нашем предприятии с начала года сокращено 115 рабочих мест, и это не предел.

На примере европейских стран заметна тенденция к изменению структуры потребления алкогольных напитков в сторону уменьшения содержания алкоголя. В Европе государство рассматривает пиво как главный инструмент в борьбе с алкоголизацией населения, и это дает положительные сдвиги. Недавно Минфин Молдовы отказался от намерений повысить акциз в 2016 году в 2,3 раза, вместо этого проиндексировав его пропорционально прогнозу инфляции лишь на 10,5%. С начала года в Румынии акциз уменьшился на 14,4%, что было обусловлено падением объемов потребления пива в стране в последние годы. В Великобритании, начиная с 2013 года, ставка акциза ежегодно снижается. Вследствие дифференциации и снижения акциза удалось стимулировать производителей, оживить потребление легкого алкоголя и снизить общий уровень алкоголизации населения. В течение последнего десятилетия было дополнительно создано 16 тыс. рабочих мест, а уровень инвестиций в отрасль вырос на 44 млн. фунтов.

- Как в такой ситуации действовать производителям, когда правительство слушает, но не слышит?
- Непрофессионализм, я бы даже сказал, преступный непрофессионализм действий должностных лиц соответствующих правительственных структур сегодня очевидна. Пора наконец вводить персональную ответственность за внедрение заранее провальных решений. Хотя это не компенсирует ни потерь для населения, ни убытков для бизнеса от деятельности таких правительственных менеджеров, ни потерь экономики страны в целом. Зато уже сегодня обсуждаются предложения повысить в течение двух лет акцизы на пиво до 3,10 грн. за литр, то есть на 25% по сравнению с действующей ставкой. Интересно, что на крепкий алкоголь акциз должен вырасти лишь на 16,3%.

16 Март. 2016

 

Украина. Первые последствия 100% роста акциза на пиво. Комментарий заместителя директора по экономике и финансам АО “Оболонь” Владимира Тетко

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы