Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Старая болезнь недальновидности

Снижение акцизов могло бы помочь уменьшить долю контрафактного алкоголя на рынке

С 2017 года могут быть снижены акцизные ставки на алкоголь. Министерство экономического развития РФ планирует внести соответствующее предложение в правительство, о чем недавно сообщил заместитель министра экономического развития Олег Фомичев. О готовности правительства рассмотреть вопрос, поскольку такая мера могла бы помочь снизить долю контрафактного алкоголя на рынке, заявил вице-премьер Александр Хлопонин.
Идею снижения акцизов также поддерживают Министерство промышленности и торговли РФ и Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка, которая ранее предлагала снизить акцизы на некрепкое пиво. Многие участники рынка тоже давно выступают за введение дифференцированного подхода к акцизному налогообложению производителей алкоголя, которое, по их мнению, могло бы привести рынок в более стабильное и равновесное состояние.

Согласно данным Министерства финансов РФ, к 2017 году самый значительный рост акцизов, если считать с 2008 года, придется на игристые вина и пиво. Налог на последнее, в частности, вырастет минимум в семь раз. За тот же период акцизы на напитки крепостью более 9% должны вырасти до 523 руб. против действующей сегодня ставки акциза - 500 руб. за 1 литр безводного спирта. Эта ставка, кстати, осталась неизменной с 2014 года. Чего не скажешь о налоге на то же пиво - в 2016 году он увеличился с 18 до 20 руб. за литр.

Замкнутый акцизный круг

Методичное повышение акцизов в последние годы привело к значительному росту теневого рынка контрафактного алкоголя. В 2015 году "количество легально произведенной алкогольной продукции в России сократилось, согласно данным специалистов, на 35%", - отметила председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко. Как следствие бюджет недополучил примерно 200-270 млрд руб. "Выпадающие доходы государства из-за так называемых черных схем" председатель верхней палаты российского парламента оценила в 95 млрд руб.

Расцвет нелегальной торговли привел к снижению объемов легального производства. Вследствие этого сократились налоговые отчисления. По данным Федерального казначейства, сбор акцизов со спиртных напитков в бюджет (кроме вина) за 2015 год уменьшился на 7% - до 279 млрд руб. В частности, с напитков крепостью выше 9 градусов собрано 146,2 млрд руб. - на 13% меньше результата 2014 года. Производители и импортеры пива заплатили на 9% меньше - 130,2 млрд руб.

Дальнейшее ужесточение акцизной политики, по мнению экспертов, может привести к еще большему падению в отрасли. Тем не менее российские финансовые власти предложение о снижении акцизов не поддерживают и настаивают на повышении "ставки как минимум на уровень прогнозируемой инфляции". Однако, учитывая состояние алкогольной отрасли, можно предположить, что тема смягчения госрегулирования и уменьшения акцизных ставок будет одной из самых актуальных в рамках следующего бюджетного цикла. Не исключено, что экспертным сообществом снова будет поднят и вопрос о дифференциации акцизных ставок для разных видов алкогольной продукции.

Вывести рынок из тени

Если правительство все-таки убедят доводы финансистов, тогда рост акцизных налогов может сказаться на конечной цене легально произведенных напитков. А их удорожание дополнительно подтолкнет покупателей к контрафакту. По подсчетам специалистов, для того, чтобы россияне покупали только легальную водку, нужно, чтобы она стоила минимум в четыре раза дешевле, чем сейчас. При текущей российской акцизной политике добиться этого невозможно. Переломить ситуацию, считают участники рынка, могут только фундаментальные изменения.

Они прогнозируют, что, напротив, при снижении акцизной ставки до 300-350 руб. объемы легального рынка водки могли бы увеличиться на 75% - с 65 млн до 115 млн руб. Заместитель председателя Комитета Госдумы по экономической политике,инновационному развитию и предпринимательству Виктор Звагельский предлагает снизить акциз на крепкий алкоголь до 320 руб. Комментируя позицию минфина, он посетовал на недальновидность ведомства. "Проблема заключается в том, что никто не смотрит на два-три года вперед", - считает Звагельский. Это приводит, полагает он, к тому, что "в угоду краткосрочным доходам бюджета долгосрочная программа пополнения бюджета уменьшается". Мнение парламентария разделяет генеральный директор Московской пивоваренной компании Игорь Дементьев. "Проще собирать акцизы с понятных предприятий, чем бороться с непонятными, контрафактными явлениями", - заявил он.

Уйти от парадоксов

Настаивая на повышении акцизов, чиновники не берут в расчет, что при всевозрастающей налоговой нагрузке некоторые недобросовестные малые и средние производители могут уйти в серую зону даже в такой далекой от контрафактной темы отрасли как пивоварение. Тогда перейти на пропагандируемый Всемирной организацией здравоохранения "южный тип" потребления алкоголя и тем самым в корне изменить структуру потребления алкоголя в России окажется весьма затруднительно.

Стоит отметить, что пивоваренная отрасль, по мнению экспертов, на сегодняшний день является одной из самых зарегулированных, как следствие с 2008 года рынок просел на 30%, что привело к сокращению рабочих мест и сворачиванию перспективных инвестпроектов в регионах. Кроме того, из-за несбалансированной акцизной политики продукцию российских производителей начало выживать с собственного рынка более дешевое пиво из Белоруссии и Казахстана. Конкурентное преимущество партнерам из стран ЕврАзЭс в данном случае дают гораздо более низкие, чем в России, акцизные ставки на их территории.

Парадоксальность текущей ситуации, по мнению экспертов, заключается в том, что препятствия на рынке создаются в первую очередь для легальных производителей, которые готовы к диалогу бизнеса и власти. Представители профессионального сообщества в очередной раз напоминают, что госрегулирование "должно быть эффективным, а не тотальным".

14 Март. 2016

 

Россия. Старая болезнь недальновидности

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы