Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Heineken не дал разлучиться друзьям-болельщикам

Бренд пива провел душевную маркетинговую активацию в поддержку Лиги чемпионов

Голландский бренд пива Heineken традиционно радует мировое креативное сообщество своими необычными кейсами, которые не раз завоевывали награды на международных фестивалях. Новая активация производителя, приуроченная к Лиге чемпионов УЕФА, помогла старым друзьям не нарушать свою многолетнюю традицию - смотреть футбольные матчи вместе.

Heineken запустила новую промо кампанию "ТEAM UP", призывающую друзей собираться вместе и с помощью продукции бренда, в упаковке которой спрятаны промо коды, выигрывать билеты на финал Лиги чемпионов УЕФА. В поддержку кампании бренд провел маркетинговую активацию под названием The Dilemma.

За креативную концепцию и воплощение проекта отвечала команда Publicis Italy. В разработке приняла участие известный на российском рынке специалист Полина Забродская, которая сейчас работает в агентстве на позиции ассоциированного креативного директора.

В преддверии матча Лиги Чемпионов ФК "Рома" против "Реал Мадрида" креативщики нашли компанию друзей, которые в течение 7 лет смотрят матчи Лиги. По словам авторов проекта, это для Италии большая редкость - 80% мужчин смотрят игры в одиночку на ноутбках.

Дружескую традицию решил нарушить один из приятелей по имени Симоне, самый страстный болельщик из всей своей компании. Сославшись на болезнь, он оставил Мауро, Марко и Федерико смотреть игру по телевизору, а сам отправился на матч, который проходил на стадионе Олимпико в Риме. Разумеется, героей не подозревал, что друзья все знают, а вокруг него строится целый сюжет.

Как рассказала Sostav.ru Полина Забродская, ролик удалось снять одним дублем и без единого актера.

Когда Симоне ожидал начала матча на VIP-трибуне, друзья, звонки которых герой проекта отклонял, все-таки "достучались" до своего приятеля.  Мауро, Марко и Федерико обратились к другу с большого экрана, расположенного на стадионе, с предложением прилететь к ним домой на вертолете и посмотреть игру вместе.

Симоне согласился и получил невероятный подарок - собственную ложу для себя и преданных друзей от бренда Heineken. Причем, матч между клубом "Рома" и "Реал Мадридом" приятели смотрели на том же диване, на котором несколько лет наблюдали за играми у экрана телевизора.

Publicis Italy (креатив)

ECD Western Europe and CEO: Bruno Bertelli
ECD Italy: Cristiana Boccassini
ECDs Milan: Luca Cinquepalmi and Marco Venturelli
ACDs: Bruno Vohwinkel, Aureliano Fontana, Polina Zabrodskaya
Art Director: Laura Aondio
Copywriter: Francesca Vitello
Strategic planner department: Bela Zieman and James Moore
Account department: Lorenza Montorfano, Giada Salerno, Maria
Elena Gaglianese
Executive producer: Silvia Cattaneo

Heineken Italy (клиент)

Marketing Director: Floris Cobelens
Group brand manager: Cristina Gusmini
Brand manager: Marta Grassi

Bedeschi Film (продакшн)

Director: Giovanni Fantoni Modena
DOP: Amilcare Canali
Executive Producer: Federico Salvi
Music: Universal “Fan for life” + Universal “Creative State of Mind"

14 Март. 2016

 

Heineken не дал разлучиться друзьям-болельщикам

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы