Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Heineken не дал разлучиться друзьям-болельщикам

Бренд пива провел душевную маркетинговую активацию в поддержку Лиги чемпионов

Голландский бренд пива Heineken традиционно радует мировое креативное сообщество своими необычными кейсами, которые не раз завоевывали награды на международных фестивалях. Новая активация производителя, приуроченная к Лиге чемпионов УЕФА, помогла старым друзьям не нарушать свою многолетнюю традицию - смотреть футбольные матчи вместе.

Heineken запустила новую промо кампанию "ТEAM UP", призывающую друзей собираться вместе и с помощью продукции бренда, в упаковке которой спрятаны промо коды, выигрывать билеты на финал Лиги чемпионов УЕФА. В поддержку кампании бренд провел маркетинговую активацию под названием The Dilemma.

За креативную концепцию и воплощение проекта отвечала команда Publicis Italy. В разработке приняла участие известный на российском рынке специалист Полина Забродская, которая сейчас работает в агентстве на позиции ассоциированного креативного директора.

В преддверии матча Лиги Чемпионов ФК "Рома" против "Реал Мадрида" креативщики нашли компанию друзей, которые в течение 7 лет смотрят матчи Лиги. По словам авторов проекта, это для Италии большая редкость - 80% мужчин смотрят игры в одиночку на ноутбках.

Дружескую традицию решил нарушить один из приятелей по имени Симоне, самый страстный болельщик из всей своей компании. Сославшись на болезнь, он оставил Мауро, Марко и Федерико смотреть игру по телевизору, а сам отправился на матч, который проходил на стадионе Олимпико в Риме. Разумеется, героей не подозревал, что друзья все знают, а вокруг него строится целый сюжет.

Как рассказала Sostav.ru Полина Забродская, ролик удалось снять одним дублем и без единого актера.

Когда Симоне ожидал начала матча на VIP-трибуне, друзья, звонки которых герой проекта отклонял, все-таки "достучались" до своего приятеля.  Мауро, Марко и Федерико обратились к другу с большого экрана, расположенного на стадионе, с предложением прилететь к ним домой на вертолете и посмотреть игру вместе.

Симоне согласился и получил невероятный подарок - собственную ложу для себя и преданных друзей от бренда Heineken. Причем, матч между клубом "Рома" и "Реал Мадридом" приятели смотрели на том же диване, на котором несколько лет наблюдали за играми у экрана телевизора.

Publicis Italy (креатив)

ECD Western Europe and CEO: Bruno Bertelli
ECD Italy: Cristiana Boccassini
ECDs Milan: Luca Cinquepalmi and Marco Venturelli
ACDs: Bruno Vohwinkel, Aureliano Fontana, Polina Zabrodskaya
Art Director: Laura Aondio
Copywriter: Francesca Vitello
Strategic planner department: Bela Zieman and James Moore
Account department: Lorenza Montorfano, Giada Salerno, Maria
Elena Gaglianese
Executive producer: Silvia Cattaneo

Heineken Italy (клиент)

Marketing Director: Floris Cobelens
Group brand manager: Cristina Gusmini
Brand manager: Marta Grassi

Bedeschi Film (продакшн)

Director: Giovanni Fantoni Modena
DOP: Amilcare Canali
Executive Producer: Federico Salvi
Music: Universal “Fan for life” + Universal “Creative State of Mind"

14 Март. 2016

 

Heineken не дал разлучиться друзьям-болельщикам

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы