Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Bud отправил лошадей-клайдсдейлов к стенам Кремля

Клайдсдейлы, являющиеся символом бренда Bud, стали в России музыкальным проектом. Кони объединились в необычную рок-группу, которая исполняет зажигательные хиты Queen. Согласно легенде, лошадей-меломанов обнаружил конюх. Рок у него в крови — почти тридцать лет он вместе с друзьями играет настоящую музыку. Когда клайдсдейлы проявили чувство ритма, команда решила зажечь под We will rock you. Усилиями продюсера ребята организуют пробег под стенами Кремля, а потом собирают концерт с участием ретивых рокеров.

Новая рекламная кампания нацелена на социальные сети и, в частности, продвигает сообщество бренда в Facebook. Напомним, что прошлым летом клайдсдейлы появились на лимитированной серии Bud. Как утверждали в компании «Сан ИнБев», запуск линейки был приурочен к приезду легендарных коней в Россию.

Как позднее сообщили Sostav.ru представители компании, креативную идею проекта разработала команда TDI Group, а за продакшн отвечали специалисты Action Film.

«Клайдсдейлы BUD» представляют пивной бренд с 1933 года; тогда Август Анхойзер-Буш-младший, один из хозяев пивоварни BUD, подарил коней своему отцу. Они участвовали в президентском параде Билла Клинтона, «приезжали» на празднование года лошади в Китай. С 1986 года лошади стали появляться в рекламных роликах в эфире главного спортивного события США – Суперкубка (SuperBowl).



4 Март. 2016

 

Россия. Bud отправил лошадей-клайдсдейлов к стенам Кремля

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы