Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Heineken стал спонсором ФК «Зенит»

Соглашение для пивоваров могло обойтись в 150–170 млн рублей в год, оценивает эксперт

Во вторник петербургский футбольный клуб "Зенит" и пивоваренная компания Heineken подписали трехлетний спонсорский контракт. Пивоваренная компания станет премиальным партнером клуба, а бренд "Степан Разин" получит статус официального пива "Зенит", сказано в совместном заявлении клуба и компании.

Стороны не разглашают стоимость соглашения. Стоимость такого контракта может составлять минимум 150-170 млн руб. в год для пивоваренной компании, оценил президент ProSport Managment Герман Ткаченко.
По условиям соглашения Heineken запустит новый сорт пива "Степан Разин зенитовское". Эта марка будет позиционироваться как более премиальное по отношению к традиционной линейке "Степана Разина". На этикетку пива будет нанесена символика клуба, а сама продукция будет доступна в продаже с апреля. Пиво будет доступно во всех форматах: в алюминиевых банках, стеклянных бутылках и кегах.
"Зенит" - один из самых популярных клубов в России, партнерство позволит расширить аудиторию бренда "Степан Разин", говорит генеральный директор Heineken в России Этьен Страйп. "Heineken и "Зенит" - мировые игроки, надеемся, что сотрудничество будет расширяться", - подчеркивает он.
Heineken запустит на телевидении и в прессе масштабную рекламную кампанию, которая продлится с мая по сентябрь, сказано в совместном сообщении клуба и компании. Также будут мероприятия для болельщиков и акции в сетевой рознице.
Heineken прогнозирует, что российский рынок пива в этом году упадет примерно на 6%, но потом начнется стабилизация, говорит Страйп. По его словам, сотрудничество с "Зенитом" позитивно скажется на рыночной доле компании в регионе.
Гендиректор ФК "Зенит" Максим Митрофанов считает, что контракт позволит поднять тему возвращения пива на стадионы. Россия готовится принять чемпионат мира по футболу, а на подобных турнирах пивные бренды являются одними из ключевых партнеров, добавляет Митрофанов.
В целом сложность заключается в чрезмерном законодательном регулировании и несбалансированном налогообложении пивоваренной отрасли в России, передал через представителя Павел Еранкевич, директор по развитию национальных и региональных брендов компании «Балтика". По его словам, практически нет стран, где пивоваренным компаниям запрещают продавать пиво на стадионах. "Россия в этом смысле, к сожалению, является исключением", - добавляет Еранкевич.
Компания «Балтика» является партнером КХЛ, РФС и региональных клубов, таких как ФК «Крылья Советов» (бренд «Самара»), ФК «Арсенал» (бренд «Арсенальное»), ХК «СКА» (бренд «Невское»), данное партнерство помогает сохранить позиции брендов на падающем рынке, утверждает Еранкевич. По его словам, компания позитивно оценивает сотрудничество с футбольными и хоккейными клубами.
"Несмотря на то что подобное спонсорство напрямую не влияет на рост продаж, оно работает на позитивный имидж локальных брендов, которые любят и ценят за поддержку важных для конкретного региона активностей", - заключил Еранкевич.

2 Март. 2016

 

Россия. Heineken стал спонсором ФК «Зенит»

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы