Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Безалкогольное пиво в рекламе отметят маркировкой

Союз российских пивоваров ввел специальный знак для рекламных сообщений

Союз российских пивоваров добровольно ввел маркировку для рекламы безалкогольного пива. Теперь каждое рекламное сообщение будет сопровождаться специальной пиктограммой, подчеркивающей, что речь идет о продукции без градусов. Радиореклама безалкогольного пива будет сопровождаться соответствующей аудиоинформацией. Унифицированный знак разрабатывался совместно с Федеральной антимонопольной службой. Новый формат начнет применяться с 1 марта.

Введение маркировки закреплено в «Кодексе коммерческих коммуникаций о безалкогольной продукции на основе пива», который был одобрен на заседании СРП. В нем прописаны 12 основных принципов продвижения безалкогольного пива. В организации подчеркивают, что документ является актом саморегулирования и только дополняет действующее законодательство. Кодекс должен упорядочить дизайн, развитие, производство и распространение коммерческих коммуникаций для всех товарных знаков безалкогольного пива.

К другим принципам продвижения относятся соответствие коммуникаций действующему законодательству, принципам добросовестной конкуренции, нормам деловой этики и общепринятым нормам морали. Реклама не должна иметь религиозного, политического или национального характера или нести информацию, способную оскорблять чувства и убеждения отдельных групп потребителей. Кодекс запрещает создавать ложные представления о продукции, нацеливать рекламу на несовершеннолетнюю аудиторию, использовать в коммерческих коммуникациях сцены насилия и иных видов антисоциального поведения.

Универсальная маркировка призвана усилить разъяснения ФАС, согласно которым безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции. Однако там же говорится, что при распространении рекламы безалкогольного пива могут использоваться средства индивидуализации продукции с содержанием этилового спирта более 0,5%. Если реклама не дает четкого понимания, что объектом рекламирования является именно безалкогольное пиво, то она должна соответствовать требованиям статьи 21 профильного закона.

В ФАС обещают внимательно следить за новой коммуникационной практикой. Кодекс сформирует определенную внутреннюю ответственность у производителей безалкогольного пива, заявил начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Николай Карташов.

Реклама пива исчезла из российских медиа в 2012 году, когда были приняты соответствующие поправки. Власти запретили рекламу алкогольной продукции в прессе, на радио, телевидении, наружных форматах и в интернете. До этого рекламировать пиво можно было в период с 22:00 до 6:00 утра. Через два года требования смягчили: пивоварам разрешили размещаться во время трансляции спортивных соревнований, а также на специализированных телеканалах и радиостанциях. Это было связано с грядущим Чемпионатом мира по футболу, отчасти — с падением рекламных доходов и установившейся практикой размещения рекламы безалкогольного пива. По оценке Media Direction Group и TNS Russia, за четыре года доля пивной категории среди рекламодателей на ТВ упала в 4 раза в денежном выражении.

2 Март. 2016

 

Россия. Безалкогольное пиво в рекламе отметят маркировкой

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы