Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Чешские пивзаводы, которые экспортируют пиво в Россию, резко сократили продажи

Чешское разливное пиво, так же, как и бутылочное, в России стоит в разы дороже местного. Несколько лет назад популярность зарубежного пива в России достигла своих высот, на чем удалось неплохо заработать и чешским компаниям. Тем не менее, финансовых кризис последних двух лет и различные маркетинговые ограничения, которые в минувшем году ввело российское правительство, изменили господствовавший тренд.

Россияне ныне предпочитают покупать более дешевое пиво местного производства, а для чешских пивзаводов, находящихся в России, это серьезный удар. «Наши продажи в России в прошлом году уменьшились за год почти на половину», - отмечает коммерческий директор пивоваренного завода Budějovický Budvar по России Иржи Пекхарт.
Меньше пива продали в 2015 году на одном из крупнейших мировых рынков и лидеры чешского пивоварения Plzeňský Prazdroj, Staropramen и Krušovice, которые варят свое пиво и непосредственно в России.
Снижение продаж можно подсчитать и благодаря статистикам экспорта в Россию. Еще два года назад для чешских пивоваренных заводов это был крупнейший зарубежный рынок сбыта. В настоящее время он находится лишь на пятом месте. По данным Чешского статистического управления, в 2015 году экспорт в Россию снизился за год более чем на треть по объемам, и еще значительнее – по стоимости.
Чешские пивоваренные заводы ожидают снижения экспорта в Россию и в текущем году. Пивоваренные заводы экспортируют свое пиво за евро, а из-за роста курса, чешская продукция становится слишком дорогой для потребителя.
Крупнейшие чешские пивоваренные компании признают, что проще варить пиво по лицензии непосредственно в России, чтобы сохранить конкурентоспособность. «Krušovice в России варит местную «десятку» по иному рецепту, нежели в Чехии», - рассказывает Иржи Хуаптман, пресс-секретарь завода Heineken, которому принадлежит Krušovice. Staropramen также покрывает российские продажи почти полностью лицензионным производством.
Другие чешские пивоваренные заводы предлагают иные варианты своей продукции. «Мы предлагаем ресторанам формат меньших бочек, чтобы таким образом отреагировать на снижение спроса», - констатирует коммерческий директор пивоваренного завода Budějovický Budvar по России Иржи Пекхарт.

22 Фев. 2016

 

Чешские пивзаводы, которые экспортируют пиво в Россию, резко сократили продажи

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы