Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Рост доли локальных пивоварен, комментарий САН ИнБев

В российской пивоваренной отрасли по итогам последнего полугодия, действительно, наблюдается некоторый спад, но мы не считаем ситуацию критичной. Изменение доли продаж международных компаний связано, в первую очередь, с трансформацией структуры спроса на алкогольные напитки и общей рыночной ситуацией.

Тенденция усиления локальных пивоварен на лицо, но мы видим в этом не угрозу, а, наоборот, новые перспективы для развития бизнеса. Ведь такое изменение потребительского поведения дает нам возможность совершенствовать свой портфель, выпускать новые продукты. В частности, любители крафта вдохновили нас на создание серии «Сибирский характер» под брендом «Сибирская корона» – три особых сорта, воплотивших всю многогранность и загадочность Сибири: стаут, IPA (Indian Pale Ale), Ржаной эль. Мы старались выразить преимущества крафтового пива в этих необычных для массового рынка рецептурах.
 
Это новая очень перспективная ниша пивоваренного рынка, ведь наш продукт, с одной стороны, отвечает на запрос потребителя на отличные от мейнстрима сорта пива, а с другой стороны – соответствует высоким стандартам качества международной компании «САН ИнБев» и подтверждает ее способность адаптироваться к реалиям локальных рынков.

Константин Тамиров
директор по маркетингу АО «САН ИнБев»

15 Фев. 2016

 

Россия. Рост доли локальных пивоварен, комментарий САН ИнБев

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы