Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Пенная синергия: ABInBev официально инициировала поглощение SABMiller

В Украине у объединенной компании будет четыре завода. Один из них – в Донецке

Пока украинский рынок M&A практически замер, две крупнейшие пивоваренные компании мира реализуют отраслевой рекорд. Лидер глобальной пивной индустрии – бельгийская ABInBev – сделал официальное предложение о поглощении ближайшему конкуренту, британской SABMiller. Это запускает официальную процедуру поглощения, принципиальное согласие о котором было достигнуто компаниями месяц назад. По данным агентства исследований пивной отрасли PlatoLogic, в 2014 году ABInBev и SABMiller контролировали 21% и 15% мирового рынка соответственно.
Выручка ABInBev в 2014 году составила $47,1 млрд, EBITDA – $18,5 млрд; SABMiller – $26,7 млрд и $6,5 млрд соответственно.
ABInBev планирует заплатить британцам 71 млрд фунтов стерлингов (около $107 млрд). Из них $55 млрд покупатель намерен привлечь за счет самого масштабного в истории размещения облигаций. «Сделка беспрецедентна по своей сумме. Нечто сопоставимое в пивной отрасли происходило, когда ABInBev покупал Anheuser-Busch [предыдущий рекорд стоимости M&A в пивоваренной отрасли, поглощение InBev американской компании Anheuser-Busch за $52 млрд]», – указывает Евгений Шевченко, генеральный директор Carlsberg Ukraine.
Если акционеры SABMiller или антимонопольные органы не одобрят слияние, несостоявшемуся покупателю придется заплатить конкуренту $3 млрд компенсации
Ожидается, что выручка объединенной компании при капитализации в $260 млрд составит $64 млрд, а ежегодный синергетический эффект в течение четырех лет после закрытия сделки достигнет $1,4 млрд в год.
При этом роль Украины в формировании синергетического эффекта вряд ли будет сколь-нибудь значимой – слишком неравнозначны на местном рынке позиции сторон сделки. Местное представительство ABInBev – «Сан ИнБев Украина» – по итогам 2014 года контролирует 31,4% отечественного рынка пива, но SABMiller присутствует на нем лишь опосредовано, и уже более года статус его единственной производственной площадки остается неопределенным.
Приобретя в 2008 году пивоваренный завод «Сармат» в Донецке (мощность с 2012 года – 650 000 дал в неделю), в 2012-м SABMiller включила производственную площадку в сделку по обмену своих активов в Украине и России на 24% акций турецкой AnadoluEfes. С августа прошлого года «Эфес-Украина», некогда занимавшая около 10% рынка, остановила выпуск пива из-за невозможности вывозить продукцию из зоны АТО, и начала импортировать ее из Молдовы и России.
Ввиду этих факторов Евгений Шевченко, генеральный директор контролирующей 29% рынка Carlsberg Ukraine, увеличения отрыва конкурента вследствие этой сделки не опасается. «Согласно данным A.C.Nielsen, доля «Эфес-Украина» сократилась уже практически до нуля, поэтому я сомневаюсь, что здесь, в отличие от других рынков, у ABInBev и SABMiller будет существенный синергетический эффект», – поясняет он.
Независимый аналитик Игорь Товкач отмечает, что с приобретением SABMIller свои позиции ABInBev укрепит, особенно на рынках, где они не занимали доминирующее положение, расширит и сбалансирует портфель брендов и будет влиять на ценовую политику в разных сегментах спроса потребителей. «В любом случае, у всех трех пивных компаний [ABInBev, Carlsberg и SABMiller] очень похожий route to market на постсоветском пространстве, поэтому, по сути, одни дистрибьюторы заменятся другими. Безусловно, возможно, будет какой-то выигрыш в канале современной торговли, поскольку их bargaining power вырастет, но это, опять же, не про Украину, где «Эфес» практически сейчас не присутствует на рынке», – подчеркивает Шевченко.
При успешном прохождении антимонопольных проверок компании смогут закрыть сделку в течение одного года. Тем не менее, такой сценарий игроки рынка относят к оптимистичным, так как в достаточно большом количестве стран часть активов придется реструктуризировать и продать. Чтобы не попасть под санкции Антимонопольного комитета США, SABMiller продает 58%-ную долю в американской компании MillerCoors за $12 млрд миноритарному акционеру, MolsonCoors.
При успешном прохождении антимонопольных проверок компании смогут закрыть сделку в течение одного года. Тем не менее, такой сценарий игроки рынка относят к оптимистичным, так как в достаточно большом количестве стран часть активов придется реструктуризировать и продать
Игорь Товкач полагает, что эффект от слияния мировых пивных гигантов для украинского рынка может быть и негативным ввиду снижения значимости нашей страны в их бизнесе. «Если сегодня Украина в бизнесе их [«Сан ИнБев Украина»] материнской компании занимает порядка 1,4%, или уже даже меньше, то после объединения она сократится вообще до мизера, – прогнозирует эксперт. – Для материнской структуры это не стоит для акционеров возможных рисков репутации. Этот негатив может более значительно повлиять на стоимость акций, чем пока бесперспективные надежды на улучшение бизнес-климата в нашей стране».
Рынок пива в Украине продолжает снижаться. По словам Товкача, после пика в 2008 году, когда украинские пивовары сварили 320 млн дал, в течение последующих пяти лет производство упало на 24%, и еще на 17% в 2014-м в сравнении с 2013-м. В этом году он ожидает сокращения рынка примерно на 22% к АППГ. Такого обвала, по крайней мере после кризисных 1990-х, отрасль еще не переживала. Шевченко добавляет, что говорить о восстановлении производства в ближайшее время не приходится. Введение лицензий на продажу алкоголя с 1 июня 2015 года и приравнивание пива к крепким напиткам привели к тому, что примерно 5% всех розничных точек исключили пиво из своего ассортимента – и это не конец. «Министр финансов Наталия Яресько публично заявила, что акциз с 1 января следующего года [на алкоголь] будет удвоен. Если это произойдет, цены на пиво увеличатся в среднем на 40-45% по сравнению с нынешним уровнем», – предупреждает Шевченко.
Согласно данным Института слияний, поглощений и альянсов, сделка пивоваров станет четвертой крупнейшей корпоративной покупкой в истории.

13 Ноя. 2015

 

Пенная синергия: ABInBev официально инициировала поглощение SABMiller

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы