Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Carlsberg переоценила российский бизнес

Компания ждет длительного падения рынка пива в России, обесценила «Балтику»

Один из крупнейших в мире производителей пива – датская Carlsberg Group, представленная в России компанией «Балтика», переоценила свой бизнес здесь и приготовилась к нескольким сложным годам, сообщила группа. «Сложные рыночные и макроэкономические условия [в России] будут оставаться в последующие несколько лет, и, как следствие, сокращение категории пива продолжится», – объясняет Carlsberg.
Компания по-прежнему ожидает, что Россия будет генерировать прибыль, однако балансовая стоимость активов в этой стране «больше не отражает их текущую рыночную стоимость», сказано там же. Поэтому компания пересматривает стоимость активов и проводит реструктуризацию бизнеса в России наряду с некоторыми другими рынками. По подсчетам Carlsberg, в 2015–2017 гг. для российского рынка эффект от обесценения материальных и нематериальных активов – преимущественно брендов – составит 5 млрд датских крон, или около $0,72 млрд. В отчете за III квартал отражена переоценка основного бренда Carlsberg в России – «Балтика»: он обесценился на 4,1 млрд крон ($0,59 млрд), что составляет 3,1% стоимости всех активов группы. Переоценка не связана с девальвацией рубля, уточнил президент «Балтики» Яцек Пастушка.
Глобальный бизнес Carlsberg вряд ли как-либо ощутит на себе переоценку российских активов, замечает первый заместитель председателя правления Промсвязьбанка Владимир Яшин, но для «Балтики» взять кредит может стать чуть сложнее.
Из-за сокращения российского и украинского рынков пива глобальные продажи Carlsberg снизились на 4% до 103,7 млн гектолитров пива, согласно ее отчетности. Данные по продажам в России и на Украине группа не раскрывает, указывая, что отгрузки продукции с ее российских заводов в январе – сентябре 2015 г. сократились на 18%, тогда как российский рынок пива – на 10%. В итоге за этот период рыночная доля Carlsberg в России составила 35,1% – минус 1,5 процентного пункта год к году, по данным Nielsen, на которые ссылается компания.
Слабые российский рубль и украинская гривна оказали негативное влияние на чистую выручку, говорится в отчете Carlsberg: за девять месяцев 2015 г. она выросла только на 1% до 50,7 млрд крон ($7,31 млрд). По итогам 2015 г. вклад российского бизнеса в операционную прибыль группы сократится менее чем до 20%, ожидает Carlsberg. Еще в 2014 г. доля России в ее операционной выручке составляла 25%, тогда как до 2012 г. российский рынок, на который приходилось около 40%, был основным для группы.
Российский рынок пива, по данным Росстата, с 2008 г. сократился более чем на 30%. За это время все крупнейшие игроки – «Балтика», Sun InBev (входит в Anheuser-Busch InBev), Efes, Heineken – в общей сложности закрыли здесь 10 заводов. Хотя из большой четверки пивоваров «Балтика», как лидер рынка, сделала это последней: в январе 2015 г. она остановила производство в Челябинске и Красноярске, на них приходилось 15% всех российских мощностей группы.
2016 год станет очередным годом спада на рынке, считает Пастушка. Грядущее с 2016 г. повышение акциза с 18 до 20 руб. за литр пива, ограничение использования пластиковой тары, введение платы за мусор и проезд грузовиков – все это будет оказывать давление на бизнес, указывает Кирилл Болматов из Heineken. Бизнес вынужден пересматривать свою стоимость и планы дальнейшего развития, добавляет представитель Sun InBev Ораз Дурдыев. Так, по словам Пастушки, «Балтика» должна будет продолжить реструктурировать производственную сеть, но означает ли это закрытие других заводов, он не уточнил. Президент Carlsberg Кеес т’Харт на телеконференции не исключил остановку нескольких линий на разных российских заводах группы.

13 Ноя. 2015

 

Carlsberg переоценила российский бизнес

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы