Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Несвободное пиво

Российский рынок пива в 2008–2015 гг. может упасть на 35%. Такой пессимистичный прогноз дал генеральный директор Московской пивоваренной компании Игорь Дементьев во время Евразийского пивоваренного форума.

Два года назад вклад рынка в ВВП, по данным Института экономической политики им. Е.Т. Гайдара, оценивался в 620 млрд руб., в прошлом году бюджеты всех уровней уже недополучили 40 млрд руб. Ситуацию не исправит даже запланированное на следующий год повышение ставки акциза – с 18 до 20 руб. за 1 л. Наоборот, из-за продолжающегося падения рынка сборы останутся в лучшем случае на уровне 2015 г.

То, что закрытие 12 крупных пивоваренных заводов из-за падения производства сказалось на смежных отраслях, признают и на государственном уровне. «Если где-то ты регулируешь и ужесточаешь регулирование, это однозначно аукается на смежных рынках», – сказал на форуме начальник контрольно-финансового управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) Владимир Мишеловин. С 2010 г. акцизные ставки на пиво были повышены в шесть раз. Последовавшие затем запреты на продажу пива в палатках и ларьках, на торговлю в ночное время, а также на рекламу только усугубили ситуацию. «Если где-то происходит «закручивание гаек», то где-то должны появляться определенные степени свободы, чтобы бизнес не схлопывался», – озвучил позицию ФАС Владимир Мишеловин.

Вместо «степеней свободы» пивоваров ждет очередное «закручивание гаек» в виде запрета ПЭТ-упаковки (полиэтиленовой тары). Очевидно, что за этим последует дальнейшее сокращение производства. Однако эксперты уверены: сильнее пострадают производители пластика, которые уже подсчитали, что ограничение на ПЭТ-тару приведет к сокращению рынка этой упаковки на 22% и рабочих мест – на 20%. За закрытием предприятий последует удорожание упаковки для безалкогольных напитков. Под вопросом окажется и запланированный на 2017 г. запуск крупных ПЭТ-производств в Кабардино-Балкарии и Татарстане. Ранее Минэкономразвития докладывало премьеру Дмитрию Медведеву, что запрет ПЭТ-упаковки приведет к отказу крупных нефтехимических компаний от проектов, где на одно рабочее место приходится 4,5 в других отраслях.

«Введение ограничений на ПЭТ-упаковку будет одним из тех решений, которые очень серьезно могут сказаться как на пивной индустрии, так и на смежных отраслях», – заявил на форуме глава департамента оценки регулирующего воздействия Минэкономразвития Вадим Живулин. Он отметил, что его ведомство выступает против ужесточения регулирования пивоваров. Противники ПЭТ-упаковки приводят два аргумента против использования подобного вида тары: ее небезопасность для здоровья и рост потребления пива, что ведет к алкоголизации населения. Однако исследования, проведенные Минэкономразвития, опровергают эти заявления.

Пивовары опасаются дальнейшего падения рынка. О необходимости моратория на госрегулирование отрасли заявил на форуме председатель совета Союза российских пивоваров (СРП) Андрей Губка. Он предложил в течение двух-трех лет заморозить регуляторные процессы, чтобы за это время оценить действие введенных изменений. Ближайшая встреча пивоваров с главой Росалкогольрегулирования Игорем Чуяном должна состояться 20 октября на заседании правительственной комиссии у вице-премьера Александра Хлопонина.

Дискуссия между пивоварами и правительством продолжается.

28 Окт. 2015

 

Россия. Несвободное пиво

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы