Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Heineken представляет лимитированную серию «007: СПЕКТР» с силуэтом Агента 007 на упаковке, а также SPYFIE (Спайфи) – первое в мире селфи из космоса

В преддверии выхода нового фильма «007: СПЕКТР» Heineken приглашает всех открыть мир Агента 007 и объявляет о выпуске лимитированной серии «007: СПЕКТР» с силуэтом Агента 007 на упаковке. Поклонники бондианы могут посмотреть эксклюзивные кадры со сьемок нового фильма на www.thespyfie.com.

Heineken_PROMO_bottle-0В качестве одного из элементов глобальной маркетинговой кампании в большинстве стран мира Heineken® представил новый ТВ ролик, в котором Агент 007 в исполнении Дэниэла Крэйга участвует в стремительной погоне на катере. Heineken® является единственным партнером «007: СПЕКТР», кто снял ТВ ролик с участием Дэниэла Крэйга. Heineken® «007: СПЕКТР» ТВ ролик на официальном глобальном канале бренда http://www.youtube.com/watch?v=vuMvhJaWIUg

Одной из ключевых частей глобальной маркетинговой кампании станет активация SPYFIE (Спайфи). Heineken®- партнер секретного Агента 007 последние 17 лет, «взял на вооружение» супер технологии, чтобы сделать SPYFIE (Спайфи) — первое в мире селфи из космоса. Для этого бренд заключил партнерство с компанией Urthecast, чтобы 5 ноября в Лас-Вегасе получить изображения сверхвысокой четкости с реального спутника Deimos, чья орбита находится в 600 км от Земли.

Принять участие в SPYFIE (Спайфи) мог любой желающий — с 21 сентября до 11 октября в Instagram проходил конкурс #SPYFIE #RUSSIA, в рамках которого необходимо было выполнить спецзадание — выложить креативное фото своего набора секретного агента. Трое победителей из России отправятся в Лас-Вегас в начале ноября и станут частью грандиозного события в мире инновационных технологий.

Heineken® также предоставляет возможность потребителям до 15 ноября сделать селфи со спутника в торговых центрах в трех городах России: г. Москва (Атриум, Афимолл, Авиапарк, Рио Дмитровка), г. С-Петербург (Сенная, Галерея), г. Екатеринбург (Гринвич). Подключаешься к спутнику в торговом центре со своего мобильного телефона, делаешь фото и получаешь его на мейл.

Кампания Heineken® «007: СПЕКТР» — крупнейшая глобальная спонсорская платформа бренда в 2015 году. «007: СПЕКТР», 24-ый фильм об Агенте 007 от EON Productions Альберта Р. Брокколи, Metro-Goldwyn-Mayer Studios и Sony Pictures Entertainment, выйдет в прокат 26 октября в Великобритании и 6 ноября в России.

Джонни Кахилл, Директор по маркетингу HEINEKEN в России: «Кампания Heineken® „007: СПЕКТР“, которой мы отмечаем 18-летие нашего партнерства, — это самая инновационная кампания за всю нашу историю. Сам характер кинофраншизы об Агенте 007 дает нам возможность использовать новейшие технологии в наших активациях, которые не только увлекают сами по себе, но и представляют дополнительный интерес для поклонников фильма. Сняв в нашем глобальном ТВ ролике Дэниэла Крэйга и задействовав SPYFIE (Спайфи), мы снова открываем поклонникам доступ в мир Агента 007».

Сотрудничество Heineken® с кинофраншизой об Агенте 007 началось в 1997 году с фильма «Завтра не умрет никогда»; «007: СПЕКТР»- седьмой по счету фильм в рамках данного партнерства.

Примечание редакторам (справочные материалы):

О Heineken® и Агенте 007

Эта кампания приурочена к выходу седьмого фильма в рамках партнерства Heineken® и Агента 007, которое началось в 1997 году. Первым был фильм «Завтра не умрет никогда». Heineken® также сотрудничал с франшизой в рамках фильмов «И целого мира мало», «Умри, но не сейчас», «Казино «Рояль», «Квант милосердия» и «007: Координаты «Скайфолл» 2012 года.

О HEINEKEN

HEINEKEN является международной пивоваренной компанией. Компания — лидер в разработке и продвижении премиальных брендов пива и сидра. Во главе с брендом Heineken® компания владеет портфелем из более чем 250 международных, региональных, местных и специальных сортов пива и сидра. HEINEKEN отличает приверженность к инновациям, осуществлению долгосрочных маркетинговых инвестиций, строгому выполнению обязательств по продажам и контролю за затратами. Вместе с программой «Варим пиво, улучшаем мир» принципы устойчивого развития являются неотъемлемой частью нашего бизнеса и создают дополнительные преимущества для всех заинтересованных сторон. HEINEKEN имеет сбалансированный географический охват и ведущие позиции как на развитых, так и на развивающихся рынках. Компания владеет более чем 160 пивоваренными заводами в 70 странах. В HEINEKEN работает 81 000 человек. Акции компаний Heineken N.V. и Heineken Holding N.V. котируются на бирже NYSE Euronext в Амстердаме. Курсы обыкновенных акций этих компаний публикуются агентством Bloomberg с обозначениями HEIA NA и HEIO NA, а также службой Reuter Equities 2000 с обозначениями HEIN.AS и HEIO.AS. HEINEKEN имеет две спонсируемые программы американских депозитарных расписок (ADR) уровня 1: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) и Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY). Самую актуальную информацию можно найти на сайте HEINEKEN: www.theHEINEKENcompany.com, а также через @HEINEKENCorp. Сайт HEINEKEN Россия www.heinekenrussia.ru

О компании Альберта Р. Брокколи EON Productions

Собственниками компаний EON Productions Limited и Danjaq LLC являются семьи Брокколи и Уилсон. Компания Danjaq, офисы которой находятся в США, совместно с компанией MGM владеет правами на все уже вышедшие в прокат и готовящиеся к выпуску фильмы о Джеймсе Бонде, а также на производство товаров под этой маркой. EON Productions, базирующаяся в Великобритании, является дочерней компанией Danjaq и занимается производством фильмов о Джеймсе Бонде. Франшиза об агенте 007 является самой долгоиграющей в истории кинематографа: с 1962 года было снято уже 22 фильма о приключениях специального агента. В 1995 году пост продюсеров фильмов о Джеймсе Бонде у Альберта Р. Брокколи переняли Майкл Дж. Уилсон и Барбара Брокколи. Под их началом на экраны вышли самые успешные на данный момент фильмы «Казино Рояль» и «Квант милосердия». Уилсон и Брокколи также являются продюсерами 23-го фильма о приключениях Джеймса Бонда «007: координаты «Скайфолл». 24-ый фильм — «007:СПЕКТР» — сейчас на стадии пост-продакшн.

О компании Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc.

Компания Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc. занимается производством и дистрибуцией кинофильмов, телевизионных програм, фильмов для домашнего просмотра, интерактивного контента, музыки и мерчендайза. Компания обладает одним из самых богатых каталогов фильмов в мире, в котрой входит около 4000 наименований. В состав компании входят следующие подразделения: Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc., Metro-Goldwyn-Mayer Pictures Inc., United Artists Films Inc., MGM Television Entertainment Inc., MGM Networks Inc., MGM Distribution Co., MGM International Television Distribution Inc., Metro-Goldwyn-Mayer Home Entertainment LLC и MGM Music. Кроме того, компании MGM принадлежат права на телевизионный контент, транслируемый в более чем 30 странах мира. Дополнительную информацию можно найти на сайте www.mgm.com

О компании Sony Pictures Entertainment

Sony Pictures Entertainment (SPE) является дочерней компанией Sony Corporation of America (SCA), которая в свою очередь является дочерней компанией Sony Corporation, базирующейся в Токио. Sony Pictures Releasing International (SPRI), кинотеатральное подразделение SPE, занимается дистрибуцией и маркетингом кинофильмов студий Columbia Pictures, TriStar, Screen Gems, CBS Films, Sony Pictures Animation и Aardman Animations в 159 странах мира. Кроме того, компания занимается дистрибуцией и маркетингом фильмов российского производства, созданных в сотрудничестве с Monumental Pictures.

О фильме «007: СПЕКТР»

Зашифрованное послание из неизвестного источника выводит Бонда (Дэниэл Крэйг) на след зловещей глобальной организации под кодовым названием СПЕКТР, в то время как М. (Рэйф Файнс) пытается спасти секретную разведывательную службу от ликвидации.

Режиссер Сэм Мендес, продюсеры Майкл Дж. Уилсон и Барбара Брокколи, киносценарий Джона Логана и Нила Первиса, а также Роберта Уэйда и Джеза Баттеруорта, по роману Джона Логана и Нила Первиса, а также Роберта Уэйда. Дополнительную информацию можно найти на сайте www.007-film.ru

О компании Urthecast

UrtheCast Corp. — расположенная в Ванкувере технологическая компания, разрабатывающая первую в мире технологию видеотрансляции изображения Земли сверхвысокой четкости, передаваемого из космоса в полном цвете. Работая с крупными партнерами из аэрокосмической отрасли со всего земного шара, UrtheCast построила, запустила, установила и скоро будет эксплуатировать видеокамеру сверхвысокой четкости Iris на МКС вместе со своей Камерой среднего разрешения (Medium Resolution Camera, «MRC»), которая вышла на Начальную операционную мощность (Initial Operation Capability, «IOC») в 2014 году. UrtheCast также владеет и управляет спутниками Deimos-1 и Deimos-2 через свою испанскую дочернюю компанию, действующую под названием Deimos Imaging. Видеоданные и неподвижное изображение, снятые камерами, пересылаются на наземные станции, расположенные по всей планете, и демонстрируются на веб-платформе UrtheCast либо передаются напрямую партнерам и клиентам. Камеры UrtheCast обеспечивают видео и неподвижное изображение Земли сверхвысокой четкости, которое позволяет следить за окружающей средой, оказанием помощи, общественными мероприятиями, сельскохозяйственными землями и т.п. Обыкновенные акции UrtheCast торгуются на Фондовой бирже Торонто под кодом «UR».

21 Окт. 2015

 

Heineken представляет лимитированную серию «007: СПЕКТР» с силуэтом Агента 007 на упаковке, а также SPYFIE (Спайфи) – первое в мире селфи из космоса

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы