Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Япония: Возможное слияние AB InBev и SABMiller может изменить и японский рынок пива

Япония является одним из немногих крупных пивных рынков мира, на которых ни AB InBev, ни SABMiller не обладают значительными позициями, но слияние двух крупнейших пивоваренных компаний мира может перетряхнуть рынок и этой страны, пишет The Wall Street Journal от 17 сентября.

Японские потребители предпочитают пиво Asahi Super Dry или Kirin местного производства импортным брендам Budweiser или Miller, и четырем крупнейшим пивоварам страны - Asahi, Kirin, Suntory Holdings Ltd. и Sapporo Holdings Ltd. - принадлежит более 90% рынка. Но доля Kirin и Asahi на мировом рынке пива составляет всего 2,3 и 1,2%, соответственно, что дает им 9 и 10 места среди самых крупных пивоваренных компании мира.

В мире пива размер имеет значение, так как это позволяет добиться значительной экономии в закупках сырья, дистрибуции, маркетинге и других сферах. По мнению аналитиков, крупнейшие игроки этого рынка обладают непропорционально большими долями доходов индустрии, что усиливает консолидацию индустрии, тогда как потребители остаются верными местным брендами, даже если право на них переходит к международными игрокам. В качестве примеров можно привести пиво Castle в Южной Африке, которое принадлежит SABMiller, а также Brahma в Бразилии и Sedrin в Китае, которыми владеет AB InBev.

В плане мировых масштабов японские пивовары находятся в невыгодном положении, так как население страны сокращается и стареет. Потребители также все чаще выбирают вино и другие напитки в ущерб пиву. Четыре крупнейших пивовара Японии всеми силами пытаются сделать пиво привлекательным в глазах сокращающейся молодежи. Они октрывают пивные сады, покупают местные крафтовые бренды и оклеивают токийское метро рекламой.

Тем не менее, объем продаж пива в Японии упал с более 7 млрд. литров в год 15 лет назад до 6 млрд. литров в настоящее время, сообщает Euromonitor. Согласно правительственным статистическим данным, потребление вина за последнее десятилетие выросло на 40%.

Аналитики давно говорят о том, что индустрии необходима консолидация. Переговоры о слиянии Kirin и Suntory провалились в 2010 г. из-за неспособности преодолеть культурные различия и договориться о том, кто же будет управлять объединенной компанией. По мнению аналитиков, слияние AB InBev и SABMiller может заставить японских пивоваров снова задуматься об объединении деятельности.

Следует упомянуть и о том, что мега-слияние также может создать цели для приобретений в других странах мира, и японские пивовары могут попытаться поучаствовать в торгах. Анти-монопольные службы могут вынудить AB InBev и SABMiller расстаться с некоторыми активами. Однако, сами пивовары Японии вряд ли станут объектами для поглощения, считают аналитики, учитывая их сильную зависимость от сокращающегося местного рынка.

23 Сен. 2015

 

Япония: Возможное слияние AB InBev и SABMiller может изменить и японский рынок пива

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы