Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Пивная тара забродила

Отказ от дискриминации упаковки поддержали только производители ПЭТ

Пивовары, уже добровольно согласившиеся ограничить разлив пива в ПЭТ-таре до 1,5 л, пытаются отстоять возможность ее дальнейшего использования. Вместе с производителями ПЭТ они подписали меморандум против дискриминации отдельных видов упаковки. Присоединиться к соглашению, которое поддержала Федеральная антимонопольная служба (ФАС), приглашались также производители алюминия и стекла, это предложение проигнорировавшие. Стекольщики при этом расценили меморандум как давление не только на них самих, но и на представителей власти, о чем уже пожаловались вице-премьеру Александру Хлопонину.

Вчера в ФАС члены Союза российских пивоваров (объединяет 80 компаний, включая Carlsberg, Anheuser-Busch InBev, Heineken, Efes) и АРПЭТ (Ассоциация производителей и переработчиков ПЭТ) подписали меморандум "О поддержке добросовестной конкуренции и предотвращения дискриминации отдельных видов упаковки для производства пивоваренной продукции". Об этом рассказали участники подписания и подтвердил начальник контрольно-финансового управления ФАС Владимир Мишеловин.

Меморандум (копия имеется у "Ъ"), в частности, закрепляет, что подписавшие его стороны "подтверждают намерения о ведении честной конкурентной борьбы и не осуществляют лоббистских действий, направленных на законодательные ограничения в отношении продукции других сторон".

Необходимость меморандума пивовары объяснили высоким градусом дискуссии вокруг законопроекта депутата "Единой России" Михаила Тарасенко, который предложил ограничить применение ПЭТ-тары при реализации алкоголя. В принятой Госдумой в первом чтении в июне 2014 года редакции законопроекта запрет касается использования ПЭТ-тары в объеме более 0,5 л. Сами пивовары согласны ограничить разлив пива в пластике только до 1,5 л с 1 июля 2016 года (см. "Ъ" от 20 августа). В противном случае, предупреждали они, отрасль ждет существенное сокращение объемов производства, так как сейчас в ПЭТ разливается около 50% пива в России.

Летом этого года противники пластиковой упаковки развернули широкую кампанию, ссылаясь на то, что в ней будто бы содержатся вредные для организма вещества. Так, в интернете появился ролик, в котором сообщалось, что ПЭТ-упаковку создали по указанию Адольфа Гитлера для уничтожения людей, а на Рублевском шоссе появились баннеры "Запретим пластиковую бутылку — спасем Россию!" (их размещением занимался Национальный союз защиты прав потребителей).

Запрет ПЭТ, как ранее говорили источники в пивоваренных компаниях, выгоден производителям алюминия и стекла. Последним в июле ФАС уже вынесла предостережение: поводом для него стал протокол заседания НП "Национальный объединенный совет предприятий стекольной промышленности "Стеклосоюз"", в котором в качестве задач отрасли было указано "лоббирование мер по увеличению объемов и рынков сбыта стекольной продукции, включая ограничение использования ПЭТ-тары". "Цель подписанного меморандума как раз в том, чтобы избежать повторения подобных ситуаций",— говорит господин Мишеловин. По словам вице-президента по корпоративным вопросам "Балтики" (принадлежит Carlsberg) Алексея Кедрина, к подписанию меморандума приглашались производители алюминия и стекла — компании "Русал", Rexam, члены "Стеклосоюза" и др., однако все они отказались. "Документ открыт к подписанию, и мы рассчитываем, что они еще передумают",— сказал господин Кедрин.

В "Русале" подтвердили, что получали предложение подписать меморандум. "Наша компания не является узким профессиональным игроком на товарном рынке упаковки. В связи с этим мы не считаем для себя возможным давать публичные рекомендации законодательной власти в целом и ее представителям в частности, в том числе через подписание меморандумов, по вопросам, которые требуют тщательной экспертной оценки",— заявил представитель "Русала", отметив, что компания "всецело заинтересована в поддержании добросовестной конкуренции".

В "Стеклосоюзе" приглашение поставить подпись под меморандумом, в свою очередь, расценили как оказание давления на производителей упаковки, альтернативной ПЭТ. Об этом говорится в имеющемся у "Ъ" письме президента объединения Виктора Осипова вице-премьеру Александру Хлопонину, отправленному 31 августа. Принятие меморандума господин Осипов счел излишним и ненужным. Его он воспринимает "как элемент вмешательства и давления на государственные органы исполнительной и законодательной власти, принимающие стратегические решения по борьбе с алкоголизацией населения". Пресс-секретарь господина Хлопонина Наталья Платонова подтвердила получение письма, сказав, что оно сейчас находится в проработке. Глава "Стеклосоюза" не ответил на запрос "Ъ".

Олег Трутнев

11 Сен. 2015

 

Россия. Пивная тара забродила

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы