Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Пойте вместе с «Чернігівське»

Специально ко Дню Независимости Украины «Чернігівське» представляет лимитированную серию банок "«Украинская Песня» и призывает украинцев вместе поздравить Родину песней.

«Песня всегда сопровождала украинцев в их жизни — в радости и горе, в любви и борьбе, давая народу вдохновение и моральную поддержку в трудные времена. Пройдя сквозь века, украинские народные песни стали настоящим художественным сокровищем нашего народа. Именно поэтому мы решили выпустить праздничную серию „Украинская Песня“ к годовщине независимости Украины», — рассказывает Анна Руденко, старший менеджер по маркетингу группы бренда «Чернігісьвке» компании САН ИнБев Украина.


Коллекция из четырех банок содержит слова украинских народных и популярных песен и выполнена в традиционных цветах национальной вышивки. Черный, красный, белый — цвета-символы, в которых объединяются историческая борьба за свободу и несокрушимая вера украинского народа в лучшее будущее. Каллиграфия выполнена в рукописном стиле с любовью к национальной письменности и традициям.

«Каждая банка — это отдельное произведение, смотря на которую вы сможете не только вспомнить слова, но и погрузиться в маленькую историю жизни каждой песни благодаря чудесным художественным иллюстрациям», — добавляет Анна Руденко.


«Создание такой серии — амбициозная и интересная задача. Мы были счастливы пригласить к сотрудничеству над разработкой дизайна известных каллиграфов и иллюстраторов — сестер Лопухиных. Их стиль добавил аутентичности и искренности — это именно то, что мы хотели вложить в идею этой лимитированной коллекции», — объясняет Денис Келеберденко, руководитель творческой группы агентства BBDO Ukraine.

Команда проекта:
САН ИнБев Украина:
Директор по маркетингу — Василий Шилов
Marketing Manager Chernigivske — Анна Руденко
Brand Team Assistant Chernigivske — Анастасия Кругликова

BBDO Ukraine:
Creative Director — Анже Ереб
Head of design studio — Мартинас Биршкис
Creative Group Head — Денис Келеберденко
Art Director — Михаил Петрусяк
Copywriter — Алиса Кучинская
Designer — Елена Денисевич
DTP — Андрей Чекерес
Account Director — Наталья Лисеева
Account Manager — Жанна Маслова

Иллюстрации и каллиграфия:
Виктория и Виталина Лопухины
Art producer — Ирина Шумило, агентство ILL&MATES

14 Авг. 2015

 

Украина. Пойте вместе с «Чернігівське»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы