Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Bud вдохновился кампанией Absolut Unique

HP помогла создать уникальную упаковку для пива Bud Light

Bud выпустила 200 тысяч банок пива Bud Light, раскрашенных в яркие цвета. В общей сложности покупателям будет представлен 31 новый дизайн. Приобрести пиво в новой упаковке смогут посетители музыкального фестиваля Mad Decent Block Party, который будет проходить в нескольких городах США и Канады.

Партнером Bud по созданию новой яркой упаковки стала компания HP. Для нанесения рисунков использовалась технология SmartStream Mosaic, благодаря которой каждая банка Bud Light получила индивидуальный дизайн.

В общей сложности Bud придумала 31 рисунок, однако SmartStream Mosaic вносила в них различные изменения. "Каждый раз, нанося рисунок на банку, мы были уверены, что второго такого уже не будет", отметили в Anheuser-Busch InBev.

Отметим, что подобная идея уже не нова: подобную схему создания упаковки использовал водочный бренд Absolut. Проект "Absolut Unique" широко известен в профессиональной среде и отмечен множеством наград в 2012-2013 гг.

 

Позже эту же схему применил производитель безалкогольных напитков Coca-Cola в рамках кампании "Millions of one of a kind bottles". Производителя газировки тут же обвинили в плагиате идеи "уникального" проекта "Абсолюта".

 

5 Авг. 2015

 

Bud вдохновился кампанией Absolut Unique

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы