Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

BBDO Ukraine и Stella Artois изменили парадигму рекламы

Обычно люди видят рекламу и только после этого бегут в магазин покупать продукт. В BBDO Ukraine решили изменить эту основополагающую теорию и создали такой продукт, который люди будут покупать, чтобы посмотреть рекламу.

Представляем Packvertising — рекламный ролик, приуроченный к Международному каннскому кинофестивалю, который впервые в мире «показан» на банках Stella Artois. Остросюжетная история разворачивается на Лазурном побережье — в ней переплетаются погоня, хитрость, любовная драма и даже вертолет.

4 интригующих эпизода: финал каждого заставляет искать банки с «нехватающими» историями по всем магазинам страны.

В дизайне каждой банки спрятаны ссылки на сайты, ниточки, которые ведут к раскрытию дополнительных легенд о людях и объектах, которые появляются в истории. Откуда взялся красный фургон? Как зовут девушку в красном? И кто — этот неприятный тип на мопеде? Все ответы можно найти, последовав подсказкам и посмотрев короткометражный анимационный фильм, который стал основой кампании Stella Artois для кинособытий этого года.

А те, кто успеют пройти небольшой простой квест по мотивам фильма — еще и займут места на кинофестивале в Одессе этим летом!

В продаже во всех супермаркетах Украины. Пока еще...

1. bank48.com.ua
2. luckyou.com.ua
3. greycat.com.ua
4. vipsecurity.com.ua

http://www.stella-artois.com.ua
SUN InBev:
Marketing Director — Vasiliy Shylov
Senior Brand Manager Stella Artois and Licensed Brands — Daria Selynna

BBDO Ukraine:
Creative Director — Anze Jereb
Head of design studio — Martynas Birskys
Creative Group Head — Denis Keleberdenko
Art Director — Mike Petrusiak
Copywriter — Julia Kolesnik
Designer — Mariya Teterina
Illustrator — Olga Bandura
Account Director — Natalia Liseeva
Account Manager — Iryna Kolisnyk

AdBakers:
Director — Volodymyr Zhuravkin
Art Director, Animator — Mykola Kovtun
Account Director — Viktoria Ponomaryova
Account Manager — Liza Kobzina

adme.ua

1 Июль. 2015

 

BBDO Ukraine и Stella Artois изменили парадигму рекламы

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы