Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Депутаты ВР хотят ограничить рекламу слабоалкогольных напитков, считая ее главной виновницей подросткового алкоголизма

Народные избранники вновь ополчились на продавцов пива и слабоалкогольных напитков. В парламенте зарегистрирован законопроект, предусматривающий внесение изменений в рекламное законодательство страны относительно ограничений продвижения низко градусной алкогольной продукции. В частности, авторы документа (Леонид Емец, Виталий Сташук и Геннадий Кривошея) предлагают уравнять пиво и слабоалкоголку с крепким алкоголем, соответственно, на них должны распространиться и все “водочные” рекламные запреты.
Напомним: сейчас горячительные напитки нельзя рекламировать на телевидении и радио в дневное время и прайм-тайм. По сути, рекламодателям для общения с потенциальными потребителями остается только ночь, а в это время у телевизоров сидит не так много украинцев. Если законопроект одобрят, у пивоваров и производителей слабоалкогольных напитков останется не так много времени на адаптацию к новым рекламным требованиям: предполагается, что они уступят в силу уже с 1 июля этого года.
Стоит отметить, что это уже далеко не первая попытка выжить с телеэкранов низко градусный алкоголь. В 2012 году похожий законопроект уже вносился в ВР Николаем Томенко и Андреем Шевченко, однако тогда депутаты отложили его принятие под натиском пивоваров, которые приложили все усилия, чтобы оставить за собой право рекламироваться накануне Евро-2012.

Доля пивоваров и производителей слабоалкоголки в общем рекламном теле бюджете составляет примерно 10%

В этот раз у сторонников здорового образа жизни больше шансов на успех. В конце прошлого года был принят закон №71-VІІІ, предусматривающий внесение изменений в Налоговый кодекс в части государственного регулирования алкогольных напитков. Согласно документу, уже с 1 июля этого года пиво и слабоалкоголку приравняют к остальному алкоголю. То есть, их производители будут вынуждены платить акциз. “А значит необходимы и рекламные ограничения для этой продукции“, – говорится в пояснительной записке. По мнению авторов законопроекта, именно лояльное рекламное законодательство способствует подростковому пивному алкоголизму. “Согласно официальной статистике, почти 40% подростков в возрасте 14-18 лет регулярно потребляют алкогольные напитки. Одной из причин таких ужасающих показателей является миф о небольшом вреде пива и слабоалкогольных напитков, который культивируется рекламой“, – говорится в пояснительной записке.

Доля пивоваров и производителей слабоалкоголки в общем рекламном теле бюджете составляет примерно 10%. Учитывая, что объемы рекламы на ТВ и так сокращаются (по данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2014 году этот сегмент просел на 20% – до 3,9 млрд. грн., в 2015-м ожидаются такие же показатели), потерю денежных рекламодателей, обеспечивающих им около 400 млн грн, каналы переживут непросто. Впрочем, можно прогнозировать, что компании пойдут по пути своих коллег-водочников и будут искать различные лазейки для того, чтобы остаться на ТВ (к примеру, активизируются спонсорские проекты, продакт-плейсмент, будет продвигаться не сам товар, а ТМ и пр.).

В 2014 году производство пива упало почти на 11%, по сравнению с 2013 годом, до 241,6 млн дал. По слабоалкоголке схожая картина: было реализовано 9,2 млн дал, что на 1,3 млн дал меньше, чем в предыдущем сезоне.

Вопрос в том, разлюбят ли украинцы пиво и слабоалкоголку, если их реклама исчезнет с экранов телевизоров. Стоит отметить, что наша страна и так не входит даже в десятку стран с наибольшим потреблением пива на душу населения. А в последние несколько лет продажи, и, соответственно, производство низко градусного алкоголя только сокращаются. По данным ассоциации “Укрпиво”, в прошлом году производство пива упало почти на 11%, по сравнению с 2013 годом (до 241,6 млн дал). По слабоалкоголке схожая картина: было реализовано 9,2 млн дал, что на 1,3 млн дал меньше, чем в предыдущем сезоне. И дело не в том, что фанаты пива или алкогольных коктейлей вдруг стали трезвенниками. Просто денег у украинцев становится все меньше, поэтому при желании выпить они тратят их на крепкое спиртное, и нередко – на низкокачественную водку, разлитую с ближайшем подвале.
Легальные производители алкоголя уже давно бьют тревогу, отмечая стремительный рост теневого рынка, который сейчас занимает до 50% общего водочного сегмента. И, заметьте, такая продукция расходится на ура, хотя ее никто не рекламирует. Очевидно, что побороть подростковый пивной алкоголизм одним лишь запретом рекламы напитков не удастся. Для этого нужен целый комплекс мероприятий, включая формирование моды на здоровый образ жизни и спорт, обучение и трудоустройство молодежи, а с этим у государства пока большие проблемы.

22 Май. 2015

 

Украина. Депутаты ВР хотят ограничить рекламу слабоалкогольных напитков, считая ее главной виновницей подросткового алкоголизма

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы