Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Названы самые известные пивные бренды на основе запросов Яндекс

Так как пиво является действительно очень распространенным напитком, то информацию по нему ищут и в Интернете. При этом каждый из любителей этого напитка отдает предпочтение определенной марке пива.

"Так какие же торговые марки пива являются самыми популярными у россиян в этом месяце?" – выясняли эксперты раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".

Рейтинг популярности торговых марок пива в марте 2015 года.

Благодаря сервису Яндекс.Директ аналитиками "Биржевого лидера" были определены популярные торговые марки пива в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря

- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.

5ddb4eb8a22c.jpg

Согласно данным таблицы видно, что самым популярным пивом среди россиян стало "Heineken", поскольку по нему было произведено наибольшее количество запросов за последний месяц, число которых составляет 5 961. Второе место досталось пиву марки «Балтика» с 5 569 запросами, а третье – "Жигулевское", по которому было произведено 4 667 запросов в Яндексе.

Далее следуют такие марки пива:

- Афанасий – 2 073 запроса в Яндексе;

- Золотая бочка – 1 575 запросов;

- Жигули – 1 529;

- Клинское – 1 518;

- Budweiser – 1 441;

- Дон – 1 279;

- Carlsberg – 1 269;

- Хмелефф – 1 269;

- Holsten – 1 249;

- Tuborg – 1 210;

- Spaten – 992;

- Hoegaarden – 970;

- Bud – 862;

- Kilkenny – 822;

- Белый медведь – 816;

- Толстяк – 776;

- Ярпиво – 761;

- Невское – 651;

- Ячменный колос – 631;

- Очаково – 619;

- Сибирская корона – 567;

- Lowenbrau – 537;

- Warsteiner – 536;

- Старый мельник – 517;

- Stella Artois – 512;

- Арсенальное – 457.

Практически не интересуются россияне такими марками пива:

- Bombardier – 29 запросов;

- Рогань – 26;

- Свень – 17;

- Guinness Foreign – 14;

- Zlatopramen – 11;

- Tinkoff – 6;

- John Smiths Extra Smooth – 1.

258908ee141c.jpg

Всего по маркам пива, вошедшим в данный рейтинг, жители России произвели 50 590 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц. Из них 32% пришлось на тройку лидеров, в то время как пиво марки "Heineken" взяло на себя 12% от общего числа запросов.

Лидеры популярности в СМИ Яндекс.Новости.

7745d1a46917.jpg

Продвижение товаров в Глобальной сети является важной составляющей успешного бизнеса. Поэтому чем выше упоминаемость торгових марок пива в Интернете, тем оно будет восстребованнее у потребителей, а значит, компания-производитель от этого только выиграет.

В этом месяце самыми распиаренными пивными брендами стали такие:

- пиво "Carlsberg" (43 упоминания в агрегаторе Яндекс.Новости);

- пиво "Heineken" (39 упоминаний);

- пиво "Золотая бочка" (24 упоминания).

Популярность запроса "пиво" среди россиян в поисковой системе Яндекс.

c53b55fd2ad8.jpg

Как видно из фото, запрос "пиво" был введен жителями России в поисковой системе Яндекс 767 557 раз за последний месяц.

Вместе с ним также искали:

- купить пиво – 32 708 запросов;

- фото пиво – 30 480;

- рецепты пива – 25 309;

- продажа пива – 19 457;

- цена пиво – 16 897;

- пиво оптом – 14 497, и другие запросы.

Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "пиво" в период с марта 2013 по февраль 2015 гг.

6a30656b0a3a.jpg

Согласно графику видно, что самый низкий уровень интереса россиян к запросу пиво наблюдался в декабре 2013 и декабре 2014 годов – около 560 тысяч запросов. А самый высокий – в июне-июле 2013 и январе-феврале 2015 годов – 750 тысяч запросов.

Жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос "пиво" в поисковой системе Яндекс?

619a9174ca4a.jpg

Наиболее часто в поисковой системе Яндекс за последний месяц запрос пиво вводили жители Российской Федерации – 5,40 запроса (на одну тысячу человек, проживающих в стране). На втором месте – Беларусь с 2,87 запроса.

За ними идут такие страны:

- Молдова - 0,33;

- Абхазия - 0,17;

- Узбекистан - 0,02;

- Киргизия - 0,03;

-Таджикистан - 0,01;

- Туркмения - 0,01.

Проанализировав все вышеуказанные рейтинги, аналитики "Биржевого лидера" пришли к следующим выводам:

- Пиво торговой марки "Heineken" стало самым популярным в поисковой системе Яндекс, что говорит о высоком уровне доверия и превосходном качестве.

- Интерес россиян к запросу "пиво" существенно возрастает в летний период времени, поскольку в это время данный напиток набирает наибольшую популярность из-за того, что его употребляют охлажденным.

PR каких ТМ пива в Интернете оказался наиболее эффективным?

Для определения эффективности пиара марок пива аналитики "Биржевого лидера" просчитали соотношение количества запросов в поисковой системе Яндекс, которые посвящены конкретным ТМ, и количества упоминаний по ним в агрегаторе Яндекс.Новости за последний месяц.

В рейтинге не будут принимать участия те марки пива, количество упоминаний в СМИ по которым за последний месяц не превысило десять.

e6f7118c7129.jpg

Наилучший пиар в Интернете получился у пива марки "Балтика" - 464,08% успешности. На втором месте оказалась марка "Heineken" с 152,85% успешности пиара, а на третьем – "Золотая бочка" (65,63%). Также высокий уровень эффективности PR у ТМ пива "Carlsberg".

Heineken объявила о росте дивидендов.

Heineken NV увеличила дивиденды своим акционерам на 24% и пообещала дальнейший рост продаж и прибыли в этом году. Третья по величине пивоваренная компания в мире после Anheuser-Busch InBev SA и SABMiller PLC объявила о выплатах дивидендов в размере 1,10 евро на акцию по сравнению с 0,89 евро годом ранее.

Ожидается, что акционеры продолжат получать крупные денежные выплаты в будущем. До сих пор дивиденды были между 30% и 35% от прибыли, но в Heineken обещают рост до 40%.

"Высокий спрос на премиум-пиво с высокой нормой прибыли голландской пивоваренной компании помог представить хорошие показатели в 2014 году", - пишет The Wall Street Journal. Компания объявила 11% рост прибыли - 1,52 млрд. евро с 1,36 млрд. евро годом ранее. Чистая прибыль была немного ниже ожиданий аналитиков. Выручка компании выросла на 0,1%, до 21,2 млрд. евро.

Продажи пива в прошлом году увеличились в Африке, на Ближнем Востоке, в Северной и Южной Америке и Азии. В Западной Европе они оставались в целом неизменными, в то время как в Восточной Европе упали.

Производитель пива планирует увеличить расходы на маркетинг и рекламу в этом году. В 2014 году компания повысила эти статьи расходов на 13%.

"Акции компании торгуются в восходящем тренде на отметке 39,72", - отмечают аналитики брокерской компании Hantec Markets:

53316ea5361f.jpg

9 Апр. 2015

 

Россия. Названы самые известные пивные бренды на основе запросов Яндекс

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы