Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Украина. Staropramen запустил новую имиджевую кампанию

В Украине началась новая кампания пражского бренда: в ТВ-эфире появились два видеоролика, в торговых точках — новые постеры, запустилась интернет-поддержка, а в апреле появится и наружная реклама.
В основе первого ТВ-ролика — реальная история создания Staropramen двумя друзьями в 1869 году. С тех пор, вот уже почти 150 лет рецепт Staropramen остается неизменным, как и особый сорт чешского хмеля и отборный ячмень из которого варится легендарное пиво. Невозможно не прочувствовать дух старинного города, наслаждаясь Staropramen!

Второй ТВ-ролик показывает уже современную Прагу и роль легендарного пивного бренда в жизни одной из красивейших столиц мира. Его девиз — "Никогда не оставляйте на завтра то, чем можно насладиться сегодня!".

Екатерина Зражевская, бренд-менеджер ТМ Staropramen компании "САН ИнБев Украина": "Каждая деталь новой коммуникации подчеркивает связь между легендарной Прагой и Staropramen. Ингредиенты Staropramen, технологии, которые мы используем для его создания. В основе каждого нашего действия стремление отблагодарить наших поклонников, людей, которые ценят спонтанные радости и стремятся получить удовольствие от каждого прожитого момента жизни".



25 Март. 2015

 

Украина. Staropramen запустил новую имиджевую кампанию

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы