Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Крепкий духом

В рамках новой рекламной кампании ТМ «Десант» креативное агентство Young & Rubicam Kiev и ПАО «Оболонь» показали эпизоды из жизни настоящих мужчин. Тех, кто никогда не отступает от своих принципов и не пасует перед преградами.
Герои новых рекламных роликов не супермены, а простые украинцы, но с присущим всей нации характером — крепким, как и пиво «Десант», которое они выбирают. Истинные бойцы, уверенные в своих силах и готовые мужественно преодолевать любые испытания. Ни шагу назад, ни минуты сомнений, ни намека на компромисс. Их решительность и смелость — залог настоящей победы, где бы, когда бы и с кем бы за нее не боролись.

Олег Винник, бренд-менеджер ТМ «Десант»:
«В этом продукте нам удалось совместить все лучшие характеристики крепкого пива, которые полностью отвечают требованиям настоящих мужчин. Сила, вкус, характер и принципиальность — главные стороны пива „Десант“. Оно создано для тех, кто привык бороться с преградами и никогда не останавливается. Для тех, кто знает цену мужской дружбе и несет ответственность за свои поступки».
Дмитрий Барсуков, креативный директор Young & Rubicam Kiev:
«Благодаря работе над серией роликов для пива „Десант“ мы в очередной раз восхитились красотой Украины, и надеюсь, смогли передать зрителю ее величие, а также раскрыть фантастический характер настоящих украинцев».
Рекламные ролики о крепком пиве «Десант» для крепких мужчин уже в эфире национальных телеканалов.
Клиент ПАО «Оболонь»:
Директор по маркетингу — Александр Башкин
Заместитель директора по маркетингу рынка пива — Дмитрий Чабан
Бренд-менеджер — Олег Винник
Младший бренд-менеджер — Юлия Поверина
Агентство «Young & Rubicam Kiev»:
Creative director — Дмитрий Барсуков
Art director — Егор Харьков
Client Service Director — Виктория Энкина
Account manager — Ольга Горкун
Production director — Ирина Шмотолоха
Production Studio «Adrenalin Brothers»
Режиссер и оператор — Дик Бакли (Dick Buckley)
Post Production «Mental Drive Studio»
Music — Олег Михайлюта (Фагот)


25 Март. 2015

 

Украина. Крепкий духом

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы