Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Carlsberg в четвертом квартале потеряла почти четверть прибыли из-за девальвации российской валюты

Снижение пивного рынка в России и девальвация рубля обрушили финансовые результаты датского концерна Carlsberg в четвертом квартале 2014 года. Операционная прибыль компании снизилась относительно октября–декабря прошлого года почти на четверть.

Продажи продукции компании Carlsberg (владеет 100% пивоваренной компании «Балтика» – лидера российского рынка пива) в важнейшем для нее регионе – Восточной Европе – в четвертом квартале снизились на 32%, до 2,71 млрд датских крон ($413,5 млн); операционная прибыль рухнула более чем вдвое (на 52%), до 545 млн датских крон ($83,2 млн), следует из финансовой отчетности четвертой по величине глобальной пивоваренной компании.

Провал в Восточной Европе, на которую приходится 31% от всего объема продаж группы, обернулся снижением на 22% операционной прибыли до налогообложения (EBIT) компании в целом. Этот показатель в последнем квартале 2014 года составил 1,79 млрд крон ($276 млн), что оказалось хуже прогнозов аналитиков, предсказывавших меньшее с?????нижение прибыли, – до 1,93 млрд крон ($295 млн).

Основной причиной слабых результатов в конце года компания называет ситуацию в России и на Украине. «Мы ожидаем, что в Западной Европе и Азии компания продолжит позитивное развитие, однако при этом девальвация валюты и снижение ВВП будут оказывать давление на общие показатели деятельности компании», – подчеркивается в официальном заявлении Carlsberg.

Тем не менее по итогам всего 2014 года компании удалось избежать существенного снижения ключевых финансовых и операционных показателей. Глобальные объемы продаж пива выросли на 2,6%, до 122,8 млн гл; в Восточной Европе – падение на 10,8%, до 37,8 млн гл. Выручка от продаж увеличилась на 0,24%, до 64,5 млрд крон ($9,86 млрд); в Восточной Европе – падение на 20,4%, до 14,1 млрд крон ($2,15 млрд). Операционная прибыль до налогообложения (EBIT) снизилась на 5,1%, до 9,23 млрд крон ($1,41 млрд); в Восточной Европе – падение на 28,3%, до 2,96 млрд крон ($3 млн).

На показатель чистой прибыли Carlsberg, снизившейся в 2014 году на 19,3%, до 4,414 млрд крон ($674 млн), негативное воздействие оказало списание 0,7 млрд крон ($106,9 млн) в связи с закрытием двух российских заводов – в Челябинске и Красноярске.

В компании отмечают, что волатильность российского рубля делает проблематичным для Carlsberg прогнозирование показателя операционной прибыли в 2015 году. «Если российский рубль сохранит на протяжении 2015 года свой нынешний курс (на уровне 75 руб. за €1), потери компании от конвертации составят около 900 млн крон ($137,5 млн), а доля номинированных в рублях операций в общей операционной прибыли компании снизится с нынешних 25% до менее чем 20%», – отмечает Carlsberg.

По оценкам датской компании, российский рынок пива по итогам 2014 года снизился на 7%, при этом объемы отгрузок «Балтики» падали быстрее рынка. По итогам года компания констатирует 14-процентное снижение отгрузок с российских заводов. При этом результаты основных конкурентов Carlsberg в России были еще хуже, что позволило датской компании при таком снижении объемов производства за год увеличить свою рыночную долю на 0,4 п.п., до 38,6%. По данным Nielsen, которые приводит Carlsberg, доля голландской Heineken в России снизилась за год на 1 п.п., до 12,5%, глобальный мировой лидер Anheuser-Busch InBev потерял 1,7 п.п. российского рынка, закончив год с долей 12,2%. Турецкому Efes удалось лишь сохранить свою долю в 13,6%.

Слабостью транснациональных гигантов воспользовались небольшие региональные пивовары, чья консолидированная доля российского рынка за год выросла на 2,3 п.п., до 23,1%, тогда как еще пять лет назад пять крупнейших международных пивоваров (российский бизнес SabMiller в 2012 году отошел компании Efes) контролировали более 90% российского производства пива.

По мнению вице-президента «Балтики» по маркетингу Максима Лазаренко, рост небольших пивоваренных компаний обусловлен мировым трендом роста популярности локальных сортов пива. «В последнее время для потребителя возрастает значение места производства продукта. Именно поэтому растет популярность локальных брендов, продукции небольших региональных производителей, малых пивоварен, и соответственно растет их количество», – отметил Лазаренко.

Автор статьи:Денис Пузырев



23 Фев. 2015

 

Carlsberg в четвертом квартале потеряла почти четверть прибыли из-за девальвации российской валюты

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы