Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Результаты деятельности Heineken в 2014 году – комментарий российского офиса

В пресс-релизе штаб-квартиры концерна говорится, что объемы продаж компании на российском рынке сократились примерно на 10%. Снижение объемов производства на российских пивоварнях компании совпало с продолжившимся в прошлом году снижением рынка пива в России. Согласно данным Росстата, в 2014 году объем производства сократился на 8,6%. При этом в деньгах объем рынка пива возобновил положительную динамику по сравнению с 2013 годом (+ 2,3%  по данным Nielsen).
Доля Heineken (12,4% в 2014 году против 12,7% в 2013 году, по данным Росстата) осталась практически неизменной, несмотря на тенденцию общего сокращения долей лидеров рынка в пользу относительно небольших региональных производителей. Их доля, по данным Росстата, увеличилась за прошлый год на 1,9% до 25,4%, при этом доля Топ-4 снизилась на 2,2% до 71,3%.
Несмотря на продолжающееся снижение рынка и общую ситуацию в экономике, мы можем назвать прошедший год позитивным для нашей компании в России. В прошлом году мы провели ряд очень удачных запусков, особенно в сегменте премиальных брендов и безалкогольного пива. Самым крупным на рынке стал запуск локального производства Krucovice в марте 2014 года. Уже в декабре 2014 года бренд завоевал 0,6% доли рынка по данным Nielsen. Запуск безалкогольного Amstel способствовал росту продаж всей линейки бренда на 3%, всего за полгода став брендом №2 в сегменте безалкогольного пива. Рост объемов продаж Heineken® по итогам 2014 года составил более 6%. В 2014 году бренд выпустил лимитированную серию бутылок City edition/ «Города мира» и программу Heineken® Insight - серию мероприятий в области искусства и партнерство с ведущими барами и ресторанами столицы.
В течение 2014 года позитивные моменты произошли и в области регулирования. Пивоварам разрешили рекламировать свою продукцию во время спортивных трансляций, в прессе и на радио, заморозили акциз на 2015 год на уровне 2014 года. Однако, риск усиления регуляторного давления на отрасль по-прежнему крайне высок, несмотря на общий экономический кризис и заявления правительства о предоставлении так называемых «регуляторных каникул» для бизнеса на ближайшие несколько лет. Среди угроз, которые неминуемо будут способствовать дальнейшему сокращению рынка, – ограничение объемов пива в ПЭТ-упаковке и введение ЕГАИС.



12 Фев. 2015

 

Россия. Результаты деятельности Heineken в 2014 году – комментарий российского офиса

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы