Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Heineken N.V. объявил о результатах своей деятельности за 2014 год

Существенный рост прибыли на фоне реализации стратегических приоритетов

Амстердам, 11 февраля 2015 г. – Концерн Heineken N.V. объявил о результатах своей деятельности за 2014 год.

  • Выручка группы в органическом выражении выросла на 3,3%, показатель выручки на гектолитр увеличился на 1,4%.
  • Объем продаж бренда Heineken® в премиальном сегменте увеличился на 5,1%, причем рост продаж зафиксирован во всех регионах.
  • Доля инновационных продуктов увеличилась до 7,7%, что позволило дополнительно увеличить выручку на 1,5 млрд евро.
  • Операционная прибыль группы (BEIA) увеличилась на 7,8% в органическом выражении.
  • Маржа консолидированной операционной прибыли (BEIA) выросла на 90 базисных пунктов, превысив целевой уровень, установленный на среднесрочную перспективу.
  • Чистая прибыль (BEIA) составила 1758 млн евро, увеличившись в органическом выражении на 14%.
  • Разводненная прибыль на акцию (BEIA) составила 3,05 евро (в 2013 г. – 2,75 евро), в том числе с учетом снижения на 6 центов из-за неблагоприятных колебаний валютных курсов.
  • В соответствии с дивидендной политикой коэффициент выплаты дивидендов увеличен до 30–40% (с 30–35%) от чистой прибыли (BEIA). В целом по итогам 2014 г. предложено выплатить совокупные дивиденды в размере 1,10 евро на акцию (в 2013 г. – 0,89 евро на акцию), что соответствует коэффициенту выплаты дивидендов на уровне 36% (в 2013 г. – 32%).

ЗАЯВЛЕНИЕ ПРЕЗИДЕНТА КОНЦЕРНА

Жан-Франсуа ван Боксмеер, председатель Совета директоров, президент концерна HEINEKEN, прокомментировал результаты за 2014 г.: «Хорошие показатели, достигнутые за прошедший год, отражают успех в реализации нашей стратегии. Мы продолжили инвестировать в развитие нашего портфеля брендов и нам удалось существенно улучшить коммерческие результаты. Кроме того, мы провели масштабные кампании в сфере потребительского маркетинга и программу по внедрению инноваций. Эти меры обеспечили рост выручки на 1,5 млрд евро. В результате объем продаж бренда Heineken® в премиальном сегменте вырос на 5,1%, а продажи целого ряда мировых брендов удалось увеличить не менее чем на 10%. Мы по-прежнему руководствуемся в своей работе среднесрочными целями по показателям маржи, и в этом нам помогает постоянное стремление к повышению эффективности и дальнейшей экономии затрат. На протяжении 2015 г. мы ожидаем сохранения волатильности на развивающихся рынках, а также негативных последствий дефляции, тем не менее, мы уверены, что сможем обеспечивать дальнейший рост дохода и чистой прибыли в предстоящем году».

ОСНОВНАЯ ФИНАНСОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Основные финансовые показатели3

(в млн гектолитров или млн евро, если не указано иное)

2014 г.2013 г.1Общий рост, процентыОрганический рост, проценты
Выручка21 19121 1740,13,3
Выручка на гектолитр, евро9192–0,91,4
Операционная прибыль (BEIA)3 3593 1925,27,8
Маржа операционной прибыли (BEIA)15,9%15,1%+80 б. п.
Консолидированная выручка19 25719 2030,33,0
Консолидированная операционная прибыль (BEIA)3 1292 9416,48,7
Маржа консолидированной операционной прибыли (BEIA)16,2%15,3%+90 б. п.
Чистая прибыль (BEIA)1 7581 5851114
Чистая прибыль1 5161 36411
Разводненная прибыль на акцию (BEIA), евро3,05 2,7511
Свободный денежный поток1 574 1 5183,7
Чистый долг / EBITDA (BEIA)22,52,6

1 Как указано в результатах за первое полугодие, опубликованных 20 августа 2014 г., показатель выручки за 2013 г. изменен, чтобы корректно отразить долю участия HEINEKEN в совместных предприятиях и ассоциированных компаниях, преимущественно в Африке и на Ближнем Востоке.

2 С учетом приобретений и без учета отчуждений на основе ориентировочных данных за 12 месяцев.

3 См. объяснение единиц измерения, не предусмотренных МСФО, а также других терминов, использованных в настоящем сообщении, в разделах «Определения» (Definitions) и «Глоссарий» (Glossary).

ПРОГНОЗ НА 2015 Г.

(На основе консолидированной отчетности)

В 2015 г., по прогнозам HEINEKEN, внешние условия ведения бизнеса останутся сложными, однако компания рассчитывает реализовать свои стратегические приоритеты и благодаря этому обеспечить дальнейший рост выручки и прибыли в органическом выражении.

Сохранение роста выручки: HEINEKEN ожидает, что в 2015 г. показатели органического роста выручки будут позитивными; при этом объемы продаж будут увеличиваться несколько медленнее, чем в 2014 г., и основной рост произойдет во втором полугодии (сравнительные показатели за первое полугодие выглядят более привлекательно). Дальнейшее увеличение продаж на развивающихся рынках компенсирует собой относительно слабый рост в других регионах. Выручка в расчете на гектолитр предположительно повысится благодаря мерам, направленным на эффективное управление выручкой. Возможности ценообразования будут ограничены в связи с дефляцией и негативными тенденциями в розничном секторе на некоторых рынках.

Увеличение коммерческих инвестиций: HEINEKEN продолжит целенаправленно увеличивать коммерческие инвестиции в различных регионах; при этом в 2015 г. ожидается небольшой рост расходов на маркетинг и продажи (BEIA) в процентном отношении к выручке (в 2014 г. этот показатель составил 12,7%).

Дальнейшее сокращение затрат: HEINEKEN продолжит сокращать затраты и будет по-прежнему принимать меры к повышению их эффективности в масштабах всей компании. Этот аспект серьезно влияет на динамику маржи в среднесрочной перспективе. Благодаря текущим мероприятиям по повышению производительности HEINEKEN в 2015 г. рассчитывает сократить общую численность персонала в органическом выражении. Затраты на производство в 2015 г. предположительно несколько снизятся (без учета влияния курсовых разниц).

Дальнейшее увеличение маржи: HEINEKEN по-прежнему стремится ежегодно повышать маржу консолидированной операционной прибыли (BEIA) примерно на 40 базисных пунктов в среднесрочной перспективе. При этом все так же будет осуществляться жесткий контроль затрат и эффективное управление выручкой на фоне ожидаемого ускорения роста маржи на развивающихся рынках. В 2015 г. маржа консолидированной операционной прибыли (BEIA) сократится приблизительно на 25 базисных пунктов вследствие продажи мексиканского упаковочного предприятия EMPAQUE, о которой было объявлено 1 сентября 2014 г. и которая предположительно завершится в первом квартале. HEINEKEN рассчитывает частично компенсировать это снижение таким образом, чтобы в 2015 г. рост маржи консолидированной операционной прибыли (BEIA) составил немногим меньше целевого уровня в 40 базисных пунктов,  запланированного на среднесрочную перспективу.

Курсовые разницы: исходя из курсов спот по состоянию на 6 февраля 2015 г. расчетное положительное влияние курсовых разниц на консолидированную операционную прибыль (BEIA) составит около 130 млн евро, а в отношении чистой прибыли (BEIA) этот эффект достигнет порядка 80 млн евро. Однако следует отметить, что на валютных рынках сохраняется очень высокая волатильность.

Повышение финансовой гибкости: HEINEKEN продолжит уделять особое внимание генерации денежных потоков и дисциплине управления оборотным капиталом. При этом компания стремится снизить соотношение долгосрочной чистой задолженности к EBITDA (BEIA) до уровня менее 2,5. В 2015 г. капитальные затраты предположительно составят около 1,6 млрд евро (в 2014 г. – 1,5 млрд евро). Коэффициент конверсии денежных средств прогнозируется в 2015 г. на уровне менее 100% (в 2014 г. – 79%).

Процентная ставка: HEINEKEN ожидает, что в 2015 г. средняя процентная ставка останется, как и в предыдущем году, на уровне около 3,7%.

Действующая ставка налогообложения: HEINEKEN предполагает, что в 2015 г. действующая ставка налогообложения (BEIA) в целом останется на уровне 2014 г. (29,7%).

ОБЗОР ОПЕРАЦИОННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ГРУППЫ

Несмотря на ухудшение макроэкономической ситуации и усиливающуюся нестабильность, в 2014 г. концерн HEINEKEN показал стабильный рост выручки и операционной прибыли в органическом выражении. Как и ожидалось, во втором полугодии рост был более умеренным. Показатели роста выручки и операционной прибыли группы (BEIA) в органическом выражении составили 2,1% и 3,6% соответственно. Целенаправленная стратегия, предполагающая увеличение объема коммерческих инвестиций для повышения как ценности бренда, так и эффективности продаж, способствовала дальнейшему увеличению доли на важнейших рынках. Инновации были важным конкурентным преимуществом. HEINEKEN продолжает инициативные инвестиции в наиболее быстро растущие рынки развивающихся стран, а также расширяет производственные мощности в ряде стран, в частности в Эфиопии, Камбодже, Китае, Вьетнаме и Индонезии. Постоянные усилия по управлению выручкой и дисциплине управления затратами обеспечили рост выручки на гектолитр и увеличение маржи операционной прибыли.

На недавно прошедшем Международном фестивале рекламы «Каннские Львы» концерн завоевал престижную награду «Креативный рекламодатель 2015 года». Эта заслуженная награда отражает высокие результаты концерна HEINEKEN в области управления брендом, инновационной деятельности и применения творческого подхода.

Благодаря высоким ценам и благоприятной структуре реализации выручка группы в органическом выражении выросла на 3,3%, в результате чего выручка группы на гектолитр выросла на 1,4%. По сравнению с прошлым годом объем продаж пива в органическом выражении увеличился на 2,0%. В первом полугодии наблюдался более интенсивный рост, связанный с благоприятными погодными условиями и проведением Чемпионата мира по футболу, а также относительно низкими показателями аналогичного периода предыдущего года. Во втором полугодии рост объемов продаж снизился в большинстве регионов из-за нехарактерной для сезона дождливой погоды, в частности в Европе, а также весьма высоких показателей третьего квартала прошлого года. При этом в Азиатско-Тихоокеанском регионе во втором полугодии рост объемов увеличился – спрос стал восстанавливаться после спада в первом полугодии, вызванного увеличением акцизов.

Операционная прибыль группы (BEIA) в органическом выражении выросла на 7,8% в связи с ростом выручки и повышением эффективности затрат, которые были частично нивелированы увеличением затрат на маркетинг и реализацию. На рынках развивающихся стран операционная прибыль группы (BEIA) в органическом выражении увеличилась на 10%, что отражает сильный положительный вклад рынков Мексики, Нигерии, Бразилии и Вьетнама, который частично компенсируется низкой прибылью на рынках Польши и Compa??a Cervecer?as Unidas S.A. (CCU). Маржа операционной прибыли группы (BEIA) выросла на 80 базисных пунктов и достигла 15,9%.

Heineken®

(в млн гектолитров или процентах)

IV кв. 2014 г. Органический

рост,

проценты

2014 финансовый год Органический

рост,

проценты

Heineken® в премиальном сегменте 7,5 4,429,5 5,1
Африка и Ближний Восток1,1 7,13,8 7,8
Северная и Южная Америка2,3 3,48,9 4,0
Азиатско-Тихоокеанский регион1,7 3,86,3 1,5
Центральная и Восточная Европа0,6 6,52,5 5,5
Западная Европа1,8 3,88,0 7,8

В 2014 г. объемы продаж бренда Heineken® в премиальном сегменте увеличились на 5,1%, или на 4,4%, если исключить из рассмотрения снижение уровня торговых запасов во Франции в январе 2013 г., связанное с резким повышением акцизов. Положительная динамика продаж наблюдалась во всех регионах, особенно в Бразилии, Китае, Франции, Великобритании и Мексике, где прирост составил более 10%. Бренд также показал хорошие результаты в Испании, Тайване, Таиланде, России, Сингапуре и Германии. Уверенный рост в этих странах с запасом компенсировал сокращение объемов во Вьетнаме и Греции. В четвертом квартале в США сорт Heineken® Regular продемонстрировал обнадеживающие показатели роста, которые сопровождались улучшением тенденций Heineken® Light на этом рынке. Начавшаяся в мае кампания The City («Город») способствовала увеличению ценности бренда наряду с дальнейшим укреплением образа бренда благодаря инновациям и кампаниям в социальных сетях.

Объем продаж мировых брендов Desperados, Affligem и Sol Premium увеличился в этом году более чем на 10%, что подтверждает правильность расстановки приоритетов в стратегии управления портфелем премиальных брендов. Объемы продаж пива Desperados со вкусом текилы (продукт с высокой маржой), возросли на 19%. Особенно интенсивный рост наблюдался в Великобритании, Франции, Польше и Бразилии. На сегодня бренд представлен на 85 рынках. Продажи пива Affligem, названного в честь аббатства в Бельгии, увеличились на 16%. Наилучшие показатели роста продемонстрировали страны Западной Европы, в частности Франция. Сейчас этот сорт представлен на 31 рынке, в 2015 г. планируется дальнейшее расширение. Основной рост объемов продаж Sol Premium отмечался на рынках Великобритании, Бразилии, Новой Зеландии и CCU. Общий прирост объемов стабильно держался на уровне более 10%.

Годовые объемы продаж сидра были в целом стабильными с небольшим приростом на ряде приоритетных рынков, который нивелировался сокращением объема продаж в ЮАР. В прошедшем году концерн HEINEKEN расширил портфель сортов сидра: появились новые варианты вкуса для Strongbow и Bulmers, в Великобритании представлены новые бренды Old Mout и Blind Pig, а в Бельгии – Cidrerie Stassen. Вывод на рынок США крепких сортов сидра Strongbow Gold Apple и Honey & Apple способствовал улучшению динамики продаж сидра в этой стране.

Стремление HEINEKEN активно внедрять инновации обеспечило выручку в размере 1,5 млрд евро, при этом доля инновационных продуктов возросла до 7,7%, что заметно выше показателя 2013 г. – 5,5%, а также целевого уровня на период до 2020 г. – 6%. Преимущества глобального масштаба позволили компании успешно вывести инновационные решения в рамках мировых и локальных брендов на множество рынков. Новые решения связаны   актуальной темой умеренного потребления алкогольных напитков и обеспечивают повышение качества предложения в сегменте разливного пива. Пиво Radler, представленное сегодня на 41 рынке (в 2013 г. – на 31 рынке) во всех пяти регионах деятельности концерна, остается важнейшим инновационным продуктом. Росту продаж Radler способствовал вывод на рынок разновидностей крепостью 2% и 0,0% и расширение линейки вкусов. На четырех рынках начались продажи портативной станции для розлива THE SUB®, ориентированной на перспективный сегмент разливного пива в домашних условиях, и уже сейчас наблюдаются благоприятные признаки. На ближайший год у нас обширные планы в отношении инноваций, и мы твердо нацелены на дальнейшую активную инновационную деятельность, рассматривая инновации как важнейшее конкурентное преимущество.

В отчете о результатах деятельности HEINEKEN за первое полугодие 2014 г. уже заявлялось о том, что комплексная программа сокращения затрат TCM-2 завершена с опережением графика и перевыполнением планового показателя (637 млн евро вместо изначально планировавшихся 625 млн евро). Компания продолжает реализацию программы непрерывного повышения производительности в рамках всего глобального подразделения по управлению цепочкой поставок, а также принимает меры по дальнейшей оптимизации численности персонала и реструктуризации, чтобы улучшить структуру затрат.

Центр глобальных бизнес-услуг (GBS) намерен и далее эффективно использовать преимущества, связанные с глобальным масштабом операций, с целью сокращения расходов. Значительному уменьшению затрат способствует также деятельность Глобального подразделения закупок HEINEKEN, использующего централизованную систему ведения переговоров и закупок как по продуктовым, так и по непродуктовым категориям расходов. Аналогичным образом повышение экономической эффективности обеспечивается благодаря передаче функций по сопровождению финансовых операций в Единый финансовый центр бизнес-сервиса HEINEKEN (HGSS). К концу 2014 г. на работу с HGSS успешно перешли 22 операционные компании в Европе. В настоящее время HEINEKEN расширяет объем функций, выполняемых HGSS; они связаны, главным образом, с сопровождением полного цикла выполнения заказа (от получения заказа до оплаты) и подготовкой стандартной отчетности. Планируется, что к концу 2015 г. Единый финансовый центр бизнес-сервиса HEINEKEN (HGSS) будет выполнять указанные функции для всех европейских операционных компаний.

Общая сумма предварительных издержек, связанных с Центром глобальных бизнес-услуг, по состоянию на конец 2014 г. составила 203 млн евро, что соответствует бюджетному показателю; из этой суммы 160 млн евро отнесено к затратам на операционную деятельность и 43 млн евро капитализировано.

ИЗМЕНЕНИЯ В ПОЛИТИКЕ И ПРЕДЛАГАЕМЫЙ РАЗМЕР ДИВИДЕНДОВ ЗА 2014 Г.

Компания HEINEKEN приняла решение повысить коэффициент выплаты годовых дивидендов с 30–35% до 30–40% от чистой прибыли (BEIA). Это, во-первых, связано с хорошими результатами работы за 2014 г., а во-вторых, отражает нашу уверенность в том, что в предстоящий период компания сможет обеспечить значительный и устойчивый приток денежных поступлений. На следующем общем годовом собрании акционеров будет предложено выплатить за 2014 г. совокупные денежные дивиденды в размере 1,10 евро за акцию номинальной стоимостью 1,60 евро (в 2013 г. размер совокупных дивидендов составлял 0,89 евро). В случае утверждения 6 мая 2015 г. будут выплачены окончательные дивиденды в размере 0,74 евро за акцию, с учетом того, что 2 сентября 2014 г. были выплачены промежуточные дивиденды в размере 0,36 евро за акцию. Выплаты облагаются налогом у источника дохода в соответствии с законодательством Нидерландов по ставке 15%. Эксдивидендная дата для акций Heineken N.V. – 27 апреля 2015 г.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ

При оценке органического роста не учитываются такие факторы, как последствия перевода одной валюты в другую, изменения в результате консолидации, изменения в учетной политике, чрезвычайные и единовременные статьи расходов и амортизация нематериальных активов, связанных со сделками по приобретению. BEIA означает финансовые показатели до учета чрезвычайных и единовременных статей и амортизации нематериальных активов, связанных со сделками по приобретению. Показатели группы включают соответствующую долю HEINEKEN в совместных и связанных предприятиях.  С 1 января 2014 г. лицензионная плата за бренд Heineken® увеличилась. Чтобы облегчить значимое сравнение финансовых показателей и маржи с данными за прошлый год, региональный эффект рассматривается в 2014 г. как консолидация.

Центральная и Восточная Европа

Основные финансовые показатели

(в млн гектолитров или млн евро, если не указано иное)

Консолидированные показателиПоказатели группы
2014 финан-совый
год
2013
финан-совый
год
Общий рост, процентыРост в органи-ческом выраже-нии, проценты2014
финан-совый
год
2013
финан-совый
год
Общий рост, процентыРост в органи-ческом выраже-нии, проценты
Выручка2 8683 097–7,4–3,73 2233 453–6,7
Выручка на гектолитр (в евро)6566–2,71,46667–2,5
Операционная прибыль (BEIA)272290–6,3–4,5302321–5,8
Маржа операционной прибыли (BEIA)9,5%9,4%+10 б. п.9,4%9,3%+10 б. п.
Общий объем продаж44,446,6–4,8–5,149,251,4–4,3–4,4
Объем продаж пива42,344,3–4,4–4,746,048,0–4,0–4,2

На показателях работы негативно сказались неблагоприятные погодные условия, особенно во II и III кварталах, а также продолжающееся ухудшение торговой конъюнктуры на целом ряде рынков. Консолидированная выручка уменьшилась на 3,7% в органическом выражении, при этом консолидированный общий объем продаж сократился на 5,1%, что компенсировалось повышением выручки на гектолитр (на 1,4%). Из-за неблагоприятных колебаний валютных курсов, главным образом российского рубля, выручка уменьшилась на 3,7%. Операционная прибыль (BEIA) снизилась в органическом выражении на 4,5%, однако следует учитывать, что показатель 2013 г. включал в себя прибыль в размере 17 млн евро от продажи бизнеса по производству соков Pago. Объявленная консолидированная операционная прибыль (BEIA) уменьшилась на 6,3%. Стратегия HEINEKEN в Центральной и Восточной Европе по-прежнему нацелена на повышение экономической эффективности с помощью таких рычагов, как инвестирование в развитие портфеля брендов премиум-класса и инноваций, а также непрерывное сокращение затрат.

Объем продаж пива в рамках группы сократился в органическом выражении на 4,2%. При этом увеличение объема продаж в Сербии, Германии, Австрии и Венгрии в значительной мере нивелировалось из-за снижения аналогичного показателя в России, Польше, Румынии и Чехии. Рост продаж брендов премиум-класса связан с высокими показателями таких марок, как Heineken®, ?ywiec и Desperados. Наблюдался также значительный рост продаж безалкогольных сортов пива.

Ситуация на пивном рынке России остается сложной, что обусловлено такими факторами, как повышение акциза в 2014 г., замедление экономического роста, последствия саморегулирования объема упаковки крепких сортов пива. В результате объем продаж концерна HEINEKEN в России сократился примерно на 10%. Наряду с этим, выросли продажи брендов премиум-класса Heineken®, Amstel Premium Pilsener и Kru?ovice, что способствовало увеличению выручки на гектолитр и повышению общего уровня прибыльности.

12 Фев. 2015

 

Heineken N.V. объявил о результатах своей деятельности за 2014 год

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы