Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «Дека» в январе-сентябре 2014 года увеличило продажи кваса на 24% до 18 млн дал

В январе-сентябре 2014 года объемы продаж кваса, произведенного ОАО «Дека», выросли по сравнению с тем же периодом 2013 года на 24% до 18 млн дал. В то же время весь рынок кваса за период января-августа вырос, по данным исследовательской компании «Эй Си Нильсен», на 16%.
По результатам 9 месяцев текущего год «Дека» остается ведущим на рынке производителем кваса, выпуская как собственные марки («Никола», «Степан Тимофеевич», «Большой квас», «Хлебный»), так и квас под частными марками для большинства федеральных и некоторых локальных торговых сетей. Флагманский бренд «Деки» - квас «Никола» по итогам летнего высокого сезона (май-август) является маркой № 1 в продажах в этом году с долей рынка на уровне 20,4%.
Продажи пива в январе-сентябре также выросли: при общем падении пивного рынка «Дека» показала рост на уровне 7% (по результатам января-июля 2014 года Росстат фиксирует сокращение объемов производства пива на 7%).
Объем продаж медовухи за 9 месяцев составил 70 тыс. дал. Медовуха «Никола» была запущена в производство в октябре 2013 года и сегодня ее доля составляет около 2,5% от объема алкогольной продукции «Деки». Напомним, что интерес со стороны потребителей, а также большой рыночный потенциал данного напитка, стал толчком для компании по выпуску медовухи «Никола традиционная» и медовуха «Никола темная» в стекле объемом 0,33л.
«Мы довольны результатами работы за девять месяцев. По итогам квасного сезона наш ведущий бренд - квас «Никола» существенно обогнал конкурентов, став брендом номер один и показав наивысшие продажи в квасном сегменте. Хорошо продавались и другие категории напитков. В непростых экономических условиях «Дека» продолжает наращивать продажи и расширять бизнес. Яркая рекламная кампания, усиление работы в регионах, увеличение дистрибуции позволили нам укрепить наши лидерские позиции», - отмечает генеральный директор компании Андрей Данилов.
Справка:
Компания «Дека» является российским лидером по производству кваса (торговые марки «Никола», «Степан Тимофеевич», «Большой квас» и др.) с долей 39%. Ассортиментный портфель представлен пятью категориями – квас, пиво, вода, сокосодержащие напитки и медовуха. На долю квасной категории в общем объеме продаж приходится около 80%. По итогам 2013 года, выручка компании составила 3, 2 млрд. руб., показатель EBITDA – 517 млн. рублей.
Производственная площадка компании находится в г. Великий Новгород. Численность сотрудников предприятия превышает 700 человек. Сверхсовременная оснащенность завода позволяет выпускать до 60 млн. дал кваса и 8 млн. дал пива в год. Система продаж и дистрибуции предприятия охватывает Россию, страны СНГ, ряд европейских стран, США, Китай.


22 Окт. 2014

 

Россия. «Дека» в январе-сентябре 2014 года увеличило продажи кваса на 24% до 18 млн дал

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы