Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Финских пивоваров вынуждают снижать цены

Пивоваров Финляндии в следующем году могут ждать серьезные проблемы. Об этом сообщает Ilta-Sanomat. В первую очередь, речь идет о снижении цен на пиво, которое связано с ограничением рекламы алкоголя.

По мнению экспертов, ограничение рекламы приведет к ценовой конкуренции производителей, а, значит, к снижению цен. «Когда маркетинговый канал закрывается, остается лишь вариант, когда пивоваренные заводы начинают конкурировать в цене», - утверждает исполнительный директор Laitilan Wirvoitusjuomatehdas Рами Аарикка. На это пивовары пустят деньги, сэкономленные на рекламе.

Исполнительный директор компании Sinebrychoff Пекка Тиайнен высказывает опасения, что цена станет единственным способом конкуренции. Правда, по его словам, власти могут увеличить налогообложение в целях приостановке конкуренции. Также, возможно, будет расширена торговля пивом на паромах и в портах. П.Тиайнен также опасается, что потребители проявят больший интерес к зарубежным маркам.

Кстати, пиво является самым популярным алкогольным напитком в Финляндии. Исследования показали, что среднестатистический житель Финляндии, достигший пятнадцатилетнего возраста, выпивает в среднем 94 литра пива в год. Вино занимает второе место по популярности (15 литров), на третьем месте – коктейли и сидры (9 литров). Крепкого спиртного среднестатистический финн выпивает около 6 литров в год, сообщает yle.fi. Интересно, что, по данным прошлогодней статистики, 90% всех алкогольных напитков выпивается дома и лишь 10% – в барах и ресторанах.

По данным Ведомства здоровья и благополучия THL, несмотря на то, что общее потребление алкоголя в стране снижается с 2007 года, в прошлом году он остался таким же, как и в 2012. Стоит заметить, что в пересчете на стопроцентный алкоголь в год финны в среднем выпивают около 9,5 литра спиртного на человека. По мнению министра базовых услуг Сусанны Хуовинен, эту цифра должна быть снижена до 2020 года по меньшей мере на пол литра.

В России, кстати, потребление алкоголя начиная с 2000г. составляет примерно 15-17 литров на душу населения. Причем здесь, в отличие от Финляндии, по-прежнему предпочтение отдается крепкому алкоголю.

Алена Рангаева

16 Окт. 2014

 

Финских пивоваров вынуждают снижать цены

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы