Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Квас «Никола» стал маркой № 1 в продажах кваса по результатам летнего сезона

В январе-августе 2014 года объемы продаж кваса «Никола» (флагманский бренд компании «Дека») выросли на 18,5% по сравнению с тем же периодом 2013 года и достигли 9,8 млн дал.
По данным Эй Си Нильсен, в период высокого квасного сезона – май-июль 2014 года - по объемам продаж квас «Никола» обогнал другие российские бренды, став абсолютным лидером рынка в сезон. Продажи ТМ Никола увеличились на 17% по сравнению с тем же периодом 2013 года и достигли 6,7 млн дал, тогда как весь российский рынок кваса за этот период увеличился только на 10%.
«Результаты прошедшего квасного сезона не могут не радовать. Компания проделала очень большую работу, чтобы сохранить и усилить свои лидерские позиции. Мы провели яркую и креативную рекламную кампанию в поддержку ТМ Никола на федеральных телеканалах, поменяли бутылку и оформление, увеличили продажи на Урале и в Сибири. Профессиональная работа сотрудников «Деки» и общий рост дистрибуции привели к замечательному результату, который подтверждает аналитика ведущих исследовательских агентств. «Никола» остается брендом номер один», - отмечает исполнительный директор компании «Дека» Дмитрий Пинчуков.
По данным Эй Си Нильсен, по результатам января-июля 2014 года, российский рынок кваса вырос на 11% (наибольший прирост был отмечен в мае – на 15% к маю 2013 года). Продажи бренда-лидера - кваса «Никола» при этом увеличились за указанный период на 19%. В разрезе регионов наибольшие темпы роста по квасу показали Сибирь (18%), Юг (15%) и Центральный регион (11%).
Доля ТМ Никола на российском рынке также растет: по итогам мая-июля она увеличилась на 1,2% до 21,3%. За «Николой» по объемам продаж в сезон следуют квас «Очаковский» - 18,9%, «Русский дар» (ПепсиКо) – 11,6%, «Хлебный край»(Carlsberg Group) - 5,5%. Пятое место занимает еще один бренд ОАО «Дека» - «Большой квас» с долей 2,9%, который сумел потеснить на рынке квас «Кружка и бочка» - 2,1% (Coca-Cola).
Рост доли ТМ Никола произошел во всех регионах России. Наибольший прирост отмечен в Центральном и Сибирском федеральных округах. Сильные позиции «Никола» традиционно занимает на Северо-Западе, в Москве, Центральном регионе и Поволжье. Эта концентрация по регионам характерна и для всего квасного рынка.

Справка:
Компания «Дека» является российским лидером по производству кваса (торговые марки «Никола», «Степан Тимофеевич», «Большой квас» и др.) с долей 39%. Ассортиментный портфель представлен пятью категориями – квас, пиво, вода, сокосодержащие напитки и медовуха. На долю квасной категории в общем объеме продаж приходится около 80%. По итогам 2013 года, выручка компании составила 3, 2 млрд. руб., показатель EBITDA - 464 млн. рублей.
Производственная площадка компании находится в г. Великий Новгород. Численность сотрудников предприятия превышает 700 человек. Сверхсовременная оснащенность завода позволяет выпускать до 60 млн. дал кваса и 8 млн. дал пива в год. Система продаж и дистрибуции предприятия охватывает Россию, страны СНГ, ряд европейских стран, США.

18 Сен. 2014

 

Россия. Квас «Никола» стал маркой № 1 в продажах кваса по результатам летнего сезона

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы