Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Новая промо-кампания Tuborg

В самый разгар лета пиво Tuborg объявило о запуске новой промо-кампании GreenFest Resort, в поддержку которой на экранах телевизоров появился яркий и драйвовый видеоролик.

Отдыхать на полную, не спать всю ночь и веселиться до утра в лучших клубах на побережье Средиземного моря - именно такую возможность дарит своим поклонникам один из самых молодежных* и музыкальных брендов пива.

Новый ТВ-ролик, созданный креативным агентством THINKMcCANN Kiev совместно с продакшн-студией PRONTO FILM, показывает, каким должно быть по-настоящему горячее лето в стиле Tuborg. Вместе с героями ролика зритель отправляется на незабываемый отдых на Кипре - GreenFest Resort, где его ждут яркие впечатления, громкие parties и развлечения в кругу единомышленников.

Режиссерами видео выступил дуэт  Duo Rio - родом из Испании, поэтому не удивительно, что с экранов телевизоров зрителя захлестывают сочные и динамичные кадры, присущие лучшим развлекательным курортам Европы.

Напомним, что GreenFest Resort - это новая промо-кампания ТМ Tuborg, которая стартовала 1 июля 2014 года. Каждый из 30-ти победителей акции получит в подарок путевку на двоих в мекку для тусовочной молодежи - городок Айя-Напа, остров Кипр. Для участия в промо необходимо приобрести пиво Tuborg в акционной упаковке, найти уникальный промо-код и зарегистрировать его на сайте tuborg.ua. Также во время действия промо-акции под крышками бутылок и ключиками банок можно будет найти        1 000 000 бутылок 0,5 пива Tuborg. Больше информации о новой промо-кампании можно найти на официальном сайте бренда - tuborg.ua.

Дмитрий Пилипенко, менеджер по маркетингу Carlsberg Ukraine: «В новой рекламной кампании Tuborg продолжает коммуникацию с молодым поколением в стиле «всегда говорить «Yes!» ярким впечатлениям и новым возможностям, брать от жизни по максимуму. Ведь все увиденное на экране легко превратить в реальность - стоит лишь принять участие в промо-кампании и стать счастливым обладателем одной из 30-ти путевок на двоих на GreenFest Resort на неделю!»

Команда Carlsberg Ukraine:

Вице-президент по маркетингу - Андрей Отрощенко

Менеджер по маркетингу - Дмитрий Пилипенко

Бренд-менеджер - Юлия Агакишиева

Специалист по торговой марке - Катерина Бельская

Агентство THINKMcCANN:

Руководитель креативной группы - Ростислав Вишнёвый

Арт-директор - Наталья Коваль

Копирайтер - Елена Гнучева

Аккаунт-директор - Ольга Рожанковская

Старший аккаунт-менеджер - Сергей Каллаш

Продюсер - Юрий Склярук

Продакшн-студия PRONTO FILM:

Режиссеры - Duo Rio (Испания)

Оператор - I?igo Zubicaray

Продюсер - Аня Калашник

*Маркетинговые коммуникации бренда направлены исключительно на аудиторию возрастом 18+



25 Июль. 2014

 

Украина. Новая промо-кампания Tuborg

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы