Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. “Оболонь” выпустила серию роликов “Открой весь мир в Украине”

Если взять в каждой стране мира по самому живописному кусочку, по одному шедевру архитектуры, по одному природному чуду, знаете, что получится? Компания «Оболонь» знает точно — получится Украина!
Мы восхищаемся дворцами Германии и Испании, хотя в Украине есть замки и дворцы с не менее красивой архитектурой. Мы мечтательно вспоминаем об отдыхе во Франции, в то время как в нашей стране много уникальных городов с интересной историей и вкусной кухней. Красота Украины так близко, что иногда мы просто не замечаем, в какой прекрасной и яркой стране живем. Компания «Оболонь» решила открыть глаза украинцам на Украину.
В новой серии промороликов «Открой весь мир в Украине вместе с «Оболонь» украинцев проверят на знание своей родной страны. Самые патриотичные участники получат возможность выиграть одну из 70 увлекательных поездок по живописным местам Украины. Также за участие в промо можно будет получить коллекционные наборы бокалов, дизайнерские футболки и, конечно, много бутылок пива «Оболонь».

Владимир Кирилюк, Art Director Adventa Lowe:
«Новая промокампания от „Оболонь“ кому-то напомнит, а кому-то покажет, в какой красивой стране нам посчастливилось жить. Вы увидите невероятно живописные места Украины, которые легко дадут фору зарубежным достопримечательностям.
Чтобы показать локации во всей красе, мы использовали во время съемок летающие камеры — дроны. Кадры получились просто „бомба“. Не обошлось и без приключений: во время съемок один дрон потерпел крушение, но мы нисколько не огорчились, ведь красота требует жертв.
Несмотря на то, что из-за напряженной ситуации несколько локаций на юго-востоке страны оказались временно недоступными, мы гордимся проделанной работой. Гордимся Украиной!»

Анна Кухарчук, Group Brand Manager Оболонь:
«В этой акции есть возможность получить не только 70 уникальных поездок по Украине, но и миллионы других подарков. Специально для этого промо мы вместе с известным художником и иллюстратором Алексеем Ермолиным создали коллекцию эксклюзивных футболок и стильных бокалов. Также, заглянув под крышечку, вы можете получить в подарок бутылку пива „Оболонь“. В акции от ТМ „Оболонь“ каждый сможет найти подарок, который придется по душе».
«Оболонь» снова и снова открывает Украину для украинцев!

Команда проекта:
Client — ТМ «Оболонь»
VP Marketing — Александр Башкин
Marketing Director Beer — Дмитрий Чабан
Group Brand Manager Obolon — Анна Кухарчук
Brand Manager Obolon — Сергей Дорогань
Junior Brand Manager Obolon — Игорь Иванов

Agency — Adventa LOWE
Associate Creative Director — Владимир Кучмаренко
Creative Group Head — Михаил Орлов
Art Director — Владимир Кирилюк
Junior Copywriter — Владимир Литвинов
Head of TV Production — Иван Гончарук
Junior Producer — Алексей Олефир
Associate Client Service Director — Жанна Сидорская
Account Director — Ирина Деняк
Account Manager — Надежда Мовчан

Production House — Radioaktive Film
Directors — Максим Сметана & Роман Киндрачук
Executive Producer — Дарко Скульский & Роман Киндрачук
Producer — Ольга Непоменко
Production manager & co-Producer (second unit) — Николай Семко
1st AD — Валентин Семко
Art Director — Анна Тавлинская
Wardrobe stylist — Валик Брень
Post-Production — mental dRive studio
Sound — Propeller Studios

7 Июль. 2014

 

Украина. “Оболонь” выпустила серию роликов “Открой весь мир в Украине”

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы