Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Роберт Домс приглашает в путешествие по Европе

В июне 2014 года на ТВ-экраны страны вышло новое рекламное видео от ТМ «Львівське», посвященное запуску новой линейки пива Robert Doms.

В истории Львовской пивоварни, на которой выпускают знаменитое пиво «Львівське», немало интересных страниц. Одна из них связана с предпринимателем Робертом Домсом, владевшим Львовской пивоварней в ХІХ веке. Его вклад в пивное дело сложно переоценить. Поэтому серию новых сортов, вдохновленную европейскими вкусами, было решено посвятить именно Роберту Домсу. В серию Robert Doms вошли два сорта - «Robert Doms Віденський» и «Robert Doms Богемський». Ведь, по легенде, в своих многочисленных путешествиях Домс стремился попробовать самые изысканные и необычные европейские сорта, чтобы затем воссоздать их вкус на родной Львовской пивоварне.

Новый ТВ-ролик, созданный рекламным агентством THINKMcCANN Украина в сотрудничестве с продакшн-студией Pronto Film, раскрывает легенду о том, какие истории приключались с главным героем в его путешествиях. Режиссеру видео Горану Мароевичу удалось снять о приключениях Роберта Домса настоящий костюмированный мини-фильм, погружающий в неповторимую атмосферу Старой Европы. Съёмки ролика длились четыре дня и проходили в двух городах: Львове и Киеве.

Посмотреть новый ролик можно по ссылке:

Клиент: Carlsberg Ukraine

Вице-президент по маркетингу: Андрей Отрощенко

Старший бренд-менеджер: Тарас Маципура

Бренд-менеджер: Леся Слабка

Агентство: THINKMcCANN

Креативный директор: Александр Нетребчук

Руководитель креативной группы: Юлия Сторчак

Старший арт-директор: Светлана Полохайло

Директор по стратегическому планированию: Кирилл Скикевич

Руководитель отдела по работе с клиентами: Юлия Голота

Руководитель эккаунт-группы: Ольга Кутузова

Эккаунт-менеджер: Ольга Кашпур

Продюсер агентства: Юрий Склярук

Производство: Pronto Film

Режиссер: Горан Мароевич

Режиссер демочасти: Дмитрий Бондаренко

Оператор-постановщик: Nico Hovingh

Бир стилист: Анатолий Познянский

Художник-постановщик: Альфия Рыбянцева

Художник по костюмам: Гала Отенко

Продюсер: Анна Калашник

Postproduction: Mental Drive



26 Июнь. 2014

 

Украина. Роберт Домс приглашает в путешествие по Европе

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы