Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «Очаковский» квас вернулся в рекламу

TDI Group разработала новую кампанию для бренда

Компания «Очаково» после долгого перерыва запустила рекламную кампанию своего кваса. Коммуникация получила новый слоган и переосмысленную креативную концепцию, разработкой которой занималось агентство TDI Group.

Напомним, предыдущая масштабная кампания бренда «Очаковский» относится к 2010 году, когда на экраны вышел рекламный ролик, запомнившийся зрителям фразой главной героини «О, как освежает». Кампанию создали немецкое подразделение TBWA и Wolff Brothers, а местом действия был выбран Лос-Анжелес, знаменитый Walt Disney Concert Hall.

Спустя 4 года в ТВ-эфире появился новый ролик квасного бренда, и на сей раз местом действия стал музей современного искусства. В видео появилась сатирическая нотка, а продукт позиционируется как достояние культуры. Слоган соответствующий: «Кто кроме нас?».

Разработку креативной концепции на этот раз доверили российскому агентству - TDI Group. Ролик уже появился в эфире федеральных телеканалов.

Состав творческой группы

TDI Group (креатив)

Partizan (продакшн)

Режиссер - Глеб Орлов

19 Июнь. 2014

 

Россия. «Очаковский» квас вернулся в рекламу

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы