Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Кадровые и структурные изменения в коммерческой функции Carlsberg Ukraine

С 1 мая 2014 в Carlsberg Ukraine внедрена новая организационная структура управленческой команды в подчинении генеральному директору Евгению Шевченко. Данные изменения призваны обеспечить компании необходимый фокус на ключевых элементах бизнес стратегии.

Елена Джагарян назначена вице-президентом по стратегии и управлению коммерческой эффективностью.

В своей новой роли Елена будет отвечать за управление стратегией компании в качестве  постоянно действующего процесса, который включает в себя анализ внешней среды и внутренних приоритетных направлений, ситуации на рынках, конкурентного окружения, оценку потенциала и возможностей развития бизнеса, а также рисков в долгосрочной перспективе. Помимо этого в ее зоне ответственности будут находиться постановка и аудит целевых показателей бизнеса, мониторинг выполнения ключевых показателей эффективности по элементам стратегии. Вторым основным блоком ее работы будет поиск возможностей для увеличения эффективности в коммерческих операциях (управление ценообразованием, ассортиментом и эффективностью коммерческих расходов), а также маркетинговые исследования.

Елена Джагарян окончила Киевский национальный университет им. Т. Г. Шевченко по специальности «Страноведение, экономическая география зарубежных стран», а в 2004 году получила диплом маркетолога в International Institute of Business (г. Киев). Профессиональная деятельность Елены началась в 1999 году в компании «Мироновский хлебопродукт». В 2004 году Елена продолжила карьеру в Carlsberg Ukraine, где за 9 лет прошла путь от младшего бренд-менеджера до директора по маркетингу, инновациям и стратегическому планированию. На профессиональном счету Елены развитие стратегии таких брендов как «Славутич», Tuborg, линейки «Балтика» в Украине, а также запуск ряда успешных продуктов - сидра Somersby и «Квас Тарас».

Андрей Отрощенко назначен вице-президентом по маркетингу.

На новой позиции Андрей будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговой стратегии компании, управление портфелем брендов, внедрение инноваций, планирование и контроль реализации маркетинговых активностей.

Андрей имеет более чем 14-летний опыт работы в маркетинге. Под руководством Андрея были реализованы успешные стратегии развития таких брендов, как «Львівське», «Арсенал», Tuborg и других, неоднократно отмеченных различными наградами. Так, в 2013 году рекламные кампании ТМ «Арсенал Крепкое» и ТМ Ice Mix Cuba Libre получили 3 золотых награды Effie Awards, благодаря которым Carlsberg Ukraine была признана самым эффективным рекламодателем на украинском рынке.

Андрей Отрощенко окончил Донецкий национальный университет менеджмента по специальности «Маркетинг». Свою профессиональную деятельность начал в 2000 году в компании «АВК», с 2003 года продолжил работу в департаменте маркетинга компании «SUN INBEV Украина». В компании Carlsberg Ukraine Андрей начал работу в 2009 году на позиции директора по маркетингу.

18 Июнь. 2014

 

Украина. Кадровые и структурные изменения в коммерческой функции Carlsberg Ukraine

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы