Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. “Оболонь” запускает национальную акцию

В этом году ТМ «Оболонь» решила напомнить соотечественникам, что нам есть чем гордиться, и дает возможность по-новому открыть для себя Украину. 2 июня началась национальная акция «Весь мир в Украине».

Украина неповторима и богата на красивые места, не менее привлекательные, чем разрекламированное зарубежье. У нас есть уникальные рукотворные памятники, дворцы, крепости. Наша природа богата удивительными водопадами, термальными источниками, пещерами и ландшафтными парками. Оказывается, в Украине есть аналоги великой китайской стены, аравийской пустыни, итальянского сада и австрийского дворца, остается только путешествовать, чтобы узнать все эти красоты.

Анна Кухарчук, бренд-менеджер ТМ «Оболонь»: «Оболонь» в своих коммуникациях с потребителями всегда подчеркивала украинские корни бренда, продвигала престиж национальной культуры и традиций пивоварения. Украинцы умеют и работать, и отдыхать и делают это ярко и эмоционально. Участникам национальной акции «Весь мир в Украине» «Оболонь» дарит прекрасную возможность отдохнуть и по-новому открыть для себя Украину, посетить ее красивые места, полюбоваться достопримечательностями».

Чтобы принять в ней участие, достаточно приобрести акционное пиво*, найти под крышечкой десятизначный код и зарегистрировать его с помощью СМС. Каждый пользователь гарантированно получит стильные подарки - бокалы с видами достопримечательностей Украины и дизайнерские футболки.

Все зарегистрированные участники могут побороться за главный подарок - путешествие на двоих по Украине. А чтобы как можно больше украинцев путешествовали в этом году родным краем, ТМ «Оболонь» будет еженедельно разыгрывать по 10 путешествий. Таким образом, у каждого участника акции будет еще больше шансов на успех, а 70 украинцев смогут выиграть путешествия на двоих этим летом.

Но это еще не все. Организаторы предусмотрели приятный сюрприз. Те, кому повезет найти под крышечками акционной продукции надпись «Поздравляем, 0,5 л», смогут обменять их на призовое пиво. А поскольку поклонников ТМ «Оболонь» очень велико, то фонд и подарочного пива значителен - 10 млн. бутылок.

*«Оболонь Светлое» в стеклянной бутылке 0,5 л
«Оболонь Светлое» в ПЭТ-бутылке 1,25 л
«Оболонь Светлое» в ПЭТ-бутылке 2 л
«Оболонь Соборное» в стеклянной бутылке 0,5 л
«Оболонь Соборное» в ПЭТ-бутылке 1 л
«Оболонь Премиум» в стеклянной бутылке 0,5 л
«Оболонь Безалкогольное» в стеклянной бутылке 0,5 л

12 Июнь. 2014

 

Украина. “Оболонь” запускает национальную акцию

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы