Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Efes Ukraine представляет новый рекламный ролик пива «Кружка свiжого»

1 июня в телеэфире появится новый рекламный ролик, посвященный пиву «Кружка Свіжого». Из него зритель узнает о древней традиции чествования настоящих героев. Идея и реализация проекта принадлежат РА «ЯСНО» совместно с бренд-командой ТМ «Кружка Свіжого» компании Efes Ukraine.

В средние века, если верить преданиям, узнать Героя было просто. Видишь красавца с головой дракона под мышкой, и сразу ясно — вот он, рыцарь и спаситель человечества, который достоин самого лучшего. В первую очередь, конечно же, кружки свежего пива — дабы остыл после битвы и отпраздновал победу.

Времена меняются, и у каждого из нас теперь есть собственные «драконы», с которыми приходится сражаться каждый день ради поставленной цели. Тот, кто славно потрудился, в конце тяжелого дня заслуживает по-настоящему хорошего пива. Именно для таких случаев варится «Кружка Свіжого» — достойное пиво для достойных людей.

P.S. Ни один дракон в процессе съемок не пострадал (если вы вдруг не догадались;) ).

Творческая команда:

Efes Ukraine:
Мете Юрцевер (Mete Yurtsever) — маркетинг-директор
Леся Стехун — маркетинг-менеджер локальных брендов
Андрей Агапов — бренд-менеджер локальных брендов

Агентство:
РА «Ясно»: Тарас Ложенко, Лина Дегтярева, Яна Терещенко, Олеся Шелудько, Максим Черняев, Анна Розина

Продакшн: FAMILY Production
Режиссер — Александр Стеколенко
Оператор — Денис Лущик

Пост-продакшн: The Coffee Post
Музыкальный продакшн: Propeller Studios

2 Июнь. 2014

 

Efes Ukraine представляет новый рекламный ролик пива «Кружка свiжого»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы