Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. «Сан ИнБев» проиграл партию

Как стало известно „Ъ“, российская «дочка» AB InBev ОАО «Сан ИнБев» отказалось от выпуска партии пива с изображением героев войны, приуроченной к Дню Победы. Это решение стало для пивоваренного гиганта вынужденным из-за давления контролирующих органов и негативной реакции общественности, воспринявшей продукцию как «оскорбляющую память ветеранов». По оценкам экспертов, непродуманная маркетинговая политика предприятия может привести к убыткам в 300 млн руб. и «обструкции по России продукции компании».

«Сан ИнБев» проиграл партию
Вчера ОАО «Сан ИнБев» сообщило „Ъ“, что прекращает выпуск партии пива с изображениями ветеранов Великой Отечественной войны. «Приняв во внимание озабоченность общественности в связи с выпуском коллекционной партии пива ”Сибирская корона”, ОАО ”Сан ИнБев” сообщает о прекращении его производства», — заявила менеджер по связям с общественностью «Сан ИнБева» Елена Иванова. Объем уже произведенного пива в рамках партии «Герои великой войны» и планируемый к выпуску объем в компании сообщить отказались. Размер убытков в связи с разработкой коллекционной упаковки и срывом планов по ее выпуску в «Сан ИнБеве» не назвали. По оценке аналитика УК «Финам менеджмент» Максима Клягина, речь может идти о «не более нескольких миллионах литров пива, что, по примерным оценкам, составляет не более нескольких десятых долей процента совокупных годовых продаж корпорации». Российские пивовары считают, что если компания уже произвела запланированную партию «Герои великой войны» и примет решение о ее изъятии из продажи, убытки предприятия составят порядка 300 млн руб.

Решение прекратить выпуск спорной партии пива стало для «Сан ИнБева» вынужденным. В минувшую пятницу управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Омской области объявило о проверке соблюдения пивоваренным предприятием закона о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ). Внимание антимонопольного ведомства привлекли публикации местных информационных агентств, в которых содержались сведения о выпуске «Сан ИнБевом» ограниченной партии пива «Сибирская корона» «Герои великой войны» с изображением героев ВОВ и описанием их подвигов. «Даже если статьи не являются полностью рекламными, в них тем не менее может содержаться информация рекламного характера. Так, в статьях приведены слова представителей ”Сан ИнБев” о том, что компания выпустила коллекционную серию», — пояснял „Ъ“ начальник отдела рекламы регионального управления ФАС Альберт Морозов. В антимонопольном ведомстве указывали, что в случае возбуждения административного дела «Сан ИнБеву» грозит штраф от 100 до 500 тыс. руб.

Выпуск спорной партии вызвал возмущение общественности. Ряд омских ветеранских организаций призвал бойкотировать данную продукцию, наблюдатели назвали ее «оскорбляющей память ветеранов». В «Сан ИнБеве» поясняли, что целью акции является «привлечение внимания к истории нашей страны и великим людям, которые ее создавали». «В серии ”Герои великой войны” опубликованы рассказы о подвигах, основанных на реальных историях, однако в качестве изображения были использованы образы, созданные художником, а все имена собственные в рассказах изменены», — поясняли в пресс-службе пивоваренной компании. Разработка идеи спорной партии принадлежит агентству Bloom London.

Вчера к ситуации вокруг «Сан ИнБева» подключилась прокуратура Омской области. В надзорном органе сообщили, что организовали проверку соблюдения федерального законодательства в деятельности ОАО «Сан ИнБев». «По результатам материалов из контролирующих органов будет решаться вопрос о дальнейших действиях прокуратуры», — сообщила „Ъ“ старший помощник прокурора по взаимодействию со СМИ Татьяна Бородина. Ведомство поручило управлению Роскомнадзора по Омской области провести внеплановую проверку в «Сан ИнБеве» «по вопросу распространения персональных данных ветеранов Великой Отечественной войны».

Эксперты считают, что, несмотря на принятое решение, «Сан ИнБев» уже понес серьезные репутационные убытки. «Это непростительный просчет и глупость маркетологов и топ-менеджеров компании, которая закрыла несколько своих российских заводов. Эта разработка лондонских маркетологов на российской почве просто неприменима и может привести к обструкции по России продукции данной компании. Решение прекратить выпуск партии принято поздно — на этих костях постараются поиграть, особенно на фоне обострения наших отношений с Западом», — считает директор центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «ЦИФРРА» Вадим Дробиз.

30 Апр. 2014

 

Россия. «Сан ИнБев» проиграл партию

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы