Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Результаты деятельности концерна Heineken N.V. за первый квартал 2014 года

Амстердам, 24 апреля 2014 г. – Концерн Heineken N.V. (Euronext: HEIA; OTCQX: HEINY) объявил о результатах своей деятельности за первый квартал 2014 года.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

  • Выручка группы в органическом выражении выросла на 3,4%, показатель выручки на гектолитр увеличился на 2,4%.
  • Объем продаж пива в органическом выражении вырос на 1,3%. Это обусловлено дальнейшим улучшением показателей на ряде ключевых рынков концерна в странах Африки, Ближнего Востока, Западной Европы, Северной и Южной Америки.
  • Объем продаж бренда Heineken® в премиальном сегменте увеличился на 8%, увеличились продажи бренда на нескольких рынках. Эти результаты частично обусловлены тем, что в первом квартале 2013 г. уровень торговых запасов во Франции снизился из-за резкого повышения акцизов.

С учетом сезонных колебаний следует отметить, что показатели первого квартала не имеют решающего значения для годовых результатов группы HEINEKEN по объемам продаж и прибыли.

ЗАЯВЛЕНИЕ ПРЕЗИДЕНТА КОНЦЕРНА.

Жан-Франсуа ван Боксмеер, председатель Совета директоров, президент концерна HEINEKEN прокомментировал результаты квартала: «Мы удовлетворены позитивным началом года, в частности дальнейшим ростом чистой выручки в странах Африки, Ближнего Востока, Северной и Южной Америки, улучшением коммерческих результатов в Европе и восстановлением показателей бренда Heineken® в большинстве регионов. Эти достижения компенсируют негативный эффект от неблагоприятных факторов, которые продолжают определять ситуацию на пивном рынке России, а также от снижения потребительских расходов во Вьетнаме. Экономические условия в целом остаются неоднозначными, тем не менее мы продолжим инвестировать в развитие нашего портфеля брендов, обеспечивать более тщательную экономию затрат и в полной мере использовать преимущества сбалансированного присутствия HEINEKEN на международном рынке.

ОБЗОР ОСНОВНЫХ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

Основные показатели1

(в млн гектолитров или млн евро)

Консолидированные данныеГруппа
I кв.
2014 г.
Общий рост, процентыОрганический рост, процентыI кв. 2014 г.Общий рост, процентыОрганический рост, проценты
Выручка
Heineken N.V.24 038–2,63,44 486–3,13,4
Африка и Ближний Восток6280,84,6739–0,9
Северная и Южная Америка9890,38,71 172–1,4
Азиатско-Тихоокеанский регион444–8,10,3526–8,4
Центральная и Восточная Европа562–8,0–2,4634–6,8
Западная Европа1 519–1,81,81 519–1,8
Объем продаж пива
Heineken N.V.38,21,11,542,11,01,3
Африка и Ближний Восток6,09,110,36,97,88,7
Северная и Южная Америка11,73,52,912,72,42,6
Азиатско-Тихоокеанский регион4,00,0–0,35,20,00,0
Центральная и Восточная Европа8,2–6,8–5,89,0–5,3–5,1
Западная Европа8,30,02,18,30,02,1

Выручка группы увеличилась на 3,4% в органическом выражении. Это обусловлено тем, что общий объем продаж группы вырос на 1,0%, а увеличение выручки группы на гектолитр составило 2,4%. Консолидированная выручка уменьшилась на 2,6% до 4 038 млн евро, включая отрицательный чистый эффект консолидации – 1,7% (–69 млн евро), главным образом вследствие продажи финской компании Hartwall в августе 2013 г., и неблагоприятных последствий перевода валют – 4,3% (–178 млн евро). В органическом выражении консолидированная выручка выросла на 3,4%.

На уровне группы объем продаж пива увеличился на 1,3% в органическом выражении. При этом преимущества, полученные благодаря сокращению торговых запасов во Франции в первом квартале 2013 г. (что было связано с резким повышением акцизов), уравновешены в 2014 г. относительно поздним наступлением Пасхи. Указанное увеличение объемов отражает существенное оживление рынка в Африке и на Ближнем Востоке, а также улучшение условий торговли в Западной Европе, Северной и Южной Америке. Однако в России по-прежнему наблюдается ослабление пивного рынка, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе объемы продаж остаются на том же уровне, что и в прошлом году.

Heineken®
(в млн гектолитров)
I кв. 2014 г.Органический рост, проценты
Heineken® в премиальном сегменте6,38,0
Африка и Ближний Восток0,915
Северная и Южная Америка2,08,5
Азиатско-Тихоокеанский регион1,4–5,7
Центральная и Восточная Европа0,48,5
Западная Европа1,619

Объемы продаж бренда Heineken® в международном премиальном сегменте увеличились на 8%. Это отчасти обусловлено тем, что после сокращения торговых запасов во Франции (произошедшего в январе 2013 г. в связи с повышением акцизов) показатели за аналогичный квартал прошлого года были относительно невысокими. Несмотря на этот факт, существенное стимулирующее влияние на рост главного бренда Heineken® оказал эффективный запуск международной кампании «Открой свой мир». Среди ключевых рынков, способствовавших росту бренда за отчетный квартал, необходимо отметить Францию, Нигерию, Бразилию, Испанию, Польшу, Китай и Южную Корею. В Азиатско-Тихоокеанском регионе показатели эффективности бренда Heineken® объясняются таким фактором, как снижение объемов бренда во Вьетнаме после продолжительной экспансии продуктов, входящих в общий портфель, и смягчения экономических условий.

Объявленная чистая прибыль за отчетный квартал составила 143 млн евро (тогда как в первом квартале 2013 г. этот показатель достиг 227 млн евро). Чистая прибыль (BEIA) оказалась выше, чем в прошлом году.

ПРОГНОЗ

(На основе консолидированной отчетности)

HEINEKEN подтверждает все прогнозные годовые показатели на 2014 г., которые содержатся в пресс-релизе от 12 февраля 2014 г., посвященном доходам компании за весь 2013 г. в целом.

ОБЗОР РЕЗУЛЬТАТОВ ПО РЕГИОНАМ

Африка и Ближний Восток

Консолидированный рост выручки составил всего лишь 4,6% в органическом выражении, поскольку впечатляющий совокупный рост объемов продаж на 7,2% оказался частично нивелирован низкой выручкой в расчете на гектолитр. Общий объем продаж пива органически вырос на 8,7% благодаря значительному росту этого показателя на большинстве ключевых рынков. Объем продаж в Нигерии вырос немногим более чем на 10% по сравнению с низким показателем аналогичного периода прошлого года, что объясняется значительным ростом в массовом и премиальном сегментах. Также объемы продаж существенно выросли в Демократической Республике Конго благодаря появлению новой упаковки бренда Primus и росту охвата торговых точек. В Египте наблюдалось снижение объемов продаж в пределах 1–3% по причине продолжающейся политической нестабильности и, как следствие, уменьшения туристического потока. Из-за сложной экономической ситуации и ужесточившейся конкуренции объем продаж в Южной Африке снизился на 7–9%. Другие ключевые рынки – Республика Конго, Бурунди, Алжир и Руанда – в этом квартале продемонстрировали значительный рост объемов продаж.

Северная и Южная Америка

Органический консолидированный рост выручки составил 8,7% благодаря росту общего объема продаж на 2,7% и повышению выручки в расчете на гектолитр на 6,0%. Основным источником такого существенного роста стало повышение цен в Бразилии и Мексике. Общий объем продаж пива вырос на 2,6% в органическом выражении благодаря высоким показателям роста в Бразилии, а также в Карибском регионе и на рынках присутствия совместных предприятий HEINEKEN и CCU. В Мексике объемы продаж незначительно сократились из-за позднего наступления Пасхи, а также вследствие ужесточения ценового давления со стороны конкурентов, которое наблюдалось в марте. Эти события привели к незначительной потере доли рынка, однако достигнутые ранее преимущества в сфере ценовой политики и снижения затрат позволили сохранить положительный рост прибыли на мексиканском рынке. В США объем продаж розничным торговым сетям снизился на 1,2%, однако это сокращение относительно невелико на фоне общего падения рынка, которое объясняется поздним наступлением Пасхи и неблагоприятными погодными условиями в начале квартала. В Бразилии объем продаж вырос не менее чем на 10%; основные источники этого роста – улучшение экономической ситуации, благоприятные погодные условия и повышение эффективности продаж.

Азиатско-Тихоокеанский регион

Органический консолидированный рост выручки составил 0,3%. Общий объем продаж пива сохранился на прежнем уровне; основные факторы, влияющие на этот показатель: значительный рост объема продаж в аналогичном периоде прошлого года на рынках присутствия APB, сокращение потребительских расходов вследствие улучшения экономической ситуации, повышение акцизов на некоторых рынках. Рост объема продаж по-прежнему наблюдается на следующих рынках: Индонезия, Китай, Монголия, Океания, Папуа – Новая Гвинея и Южная Корея. Этот рост в некоторой степени нивелируется снижением объема продаж во Вьетнаме, Камбодже, Малайзии, Новой Зеландии и на Тайване. В Индии этот показатель не изменился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во Вьетнаме снижение объема продаж на 1–3% объясняется слабой позицией национальной валюты и экономическим спадом. Однако благодаря целенаправленному развитию нашего бренда и расширению продуктового портфеля нам удалось увеличить долю на рынке Вьетнама. Также увеличение доли рынка в минувшем квартале достигнуто в Новой Зеландии, на Тайване и в Сингапуре. Общий рост продаж бренда Tiger по региону составил 6,5%, главным образом благодаря значительному росту этого показателя во Вьетнаме и Камбодже.

Центральная и Восточная Европа

Консолидированный объем выручки за квартал в органическом выражении снизился на 2,4%. Выручка в расчете на гектолитр выросла на 2,9% благодаря повышению цен и изменению структуры продаж, в частности введению инновационных продуктов и увеличению доли премиального сегмента. Общий объем продаж пива органически сократился на 5,1%, поскольку снижение этого показателя в Польше, России, Румынии и Чехии лишь частично компенсировалось его ростом в Германии, Греции, Сербии, Словакии и Хорватии. В России ситуация на рынке пивной продукции остается непростой, что привело к сокращению объема продаж более чем на 15%, однако за исключением России регион удерживает этот показатель на уровне аналогичного периода прошлого года. В Польше его сокращение составляет около 1–3%, что объясняется поздним наступлением Пасхи, слабой покупательской активностью и напряженной конкурентной ситуацией.

Западная Европа

Консолидированный рост выручки составил 1,8% в органическом выражении благодаря росту общего объема продаж на 1,3% и повышению выручки в расчете на гектолитр на 0,5%. Общий органический рост объема продаж пива составил 2,1% вследствие увеличения этого показателя на рынках Бельгии, Ирландии, Испании, Нидерландов и Франции, и этот рост лишь частично нивелировался снижением объема продаж в Великобритании, Италии и Швейцарии. Если не учитывать сокращения торговых запасов во Франции, обусловленное динамикой акцизного налогообложения, показатель общего объема продаж в целом по региону удерживается на уровне аналогичного периода прошлого года. Благодаря значительным инвестициям в маркетинг, направленным на развитие брендов, а также внедрению инноваций и повышению эффективности работы торговых точек увеличилась доля группы на рынках Ирландии, Испании, Нидерландов, Португалии и Франции. В Великобритании объем продаж пива снизился главным образом из-за позднего наступления Пасхи и неблагоприятных погодных условий в начале квартала. Положительная динамика этого показателя во Франции отражает существенный рост объема продаж через розничные сети и дальнейший рост в сегменте премиальных брендов.

ФИНАНСОВАЯ СТРУКТУРА

30 января 2014 г. концерн HEINEKEN разместил частные долговые бумаги со сроком обращения 15,5 лет на сумму 200 млн евро с фиксированной ставкой купонных выплат в размере 3,5%. 28 марта 2014 г. HEINEKEN разместил частные долговые бумаги со сроком обращения 5,5 лет на сумму 200 млн евро с плавающей ставкой купонных выплат. Обе эмиссии долговых бумаг осуществлены концерном в рамках программы выпуска среднесрочных еврооблигаций.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ

При оценке органического роста не учитываются такие факторы, как последствия перевода одной валюты в другую, изменения в результате консолидации, изменения в учетной политике, чрезвычайные и единовременные статьи расходов и амортизация нематериальных активов, связанных со сделками по приобретению. BEIA означает финансовые показатели до учета чрезвычайных и единовременных статей и амортизации нематериальных активов, связанных со сделками по приобретению. Показатели группы включают соответствующую долю HEINEKEN в совместных и связанных предприятиях. С 1 января 2014 г. увеличилась сумма лицензионного платежа за бренд Heineken®. Чтобы обеспечить сопоставимость финансового результата и маржи с аналогичными показателями прошлого года, в 2014 г. рассматривается консолидированная динамика по регионам.

HEINEKEN – независимый глобальный пивоваренный концерн, который гордится своими традициями и не перестает удивлять и восхищать потребителей по всему миру своими брендами и товарами. Сорт пива, названный в честь семьи, основавшей концерн, – Heineken® – продается почти во всех странах мира, высоко ценится и занимает ведущее положение среди международных брендов пива премиального сегмента. Цель концерна – завоевать лидирующие позиции на всех рынках, где она присутствует, и предложить покупателям лучший в мире портфель брендов. HEINEKEN стремится к тому, чтобы пиво Heineken® стало пивом номер один на всех рынках, а полный набор брендов одержал победу на рынках, приоритетных для концерна. Концерн представлен более чем в 70 странах мира, где ему принадлежат более 165 пивоваренных заводов. По объему продаж HEINEKEN занимает первое место в Европе и третье – в мире. Концерн HEINEKEN строго следует принципам ответственного маркетинга и потребления, выпуская более 250 международных премиальных, региональных и специальных сортов пива и сидра, включая Heineken®, Amstel, Anchor, Biere Larue, Bintang, BirraMoretti, Cruzcampo, Desperados, Dos Equis, Foster’s, Newcastle Brown Ale, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger, Zywiec, «Охота». К нашим ведущим совместным брендам относятся Cristal и Kingfisher. Численность персонала концерна превышает 85 тысяч человек. Акции компаний Heineken N.V. и Heineken Holding N.V. котируются на бирже NYSE Euronext в Амстердаме. Курсы обыкновенных акций этих компаний публикуются агентством Bloomberg с обозначениями HEIA NA и HEIO NA, а также службой Reuter Equities 2000 с обозначениями HEIN.AS и HEIO.AS. HEINEKEN имеет две спонсируемые программы американских депозитарных расписок (ADR) уровня 1: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) и Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY). Актуальную информацию о концерне можно получить на сайте HEINEKEN по адресу www.theHEINEKENcompany.com.

1 Комментарий относительно показателей, не связанных с МСФО, а также других терминов, используемых в настоящем отчете, см. в разделе «Определения».

2 За вычетом показателей головного офиса, а также расчетов внутри группы.

24 Апр. 2014

 

Результаты деятельности концерна Heineken N.V. за первый квартал 2014 года

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы