Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. AIDA Pioneer делится хорошим настроением с «Лидским квасом»

Брендинговая компания AIDA Pioneer разработала рекламную кампанию для бренда «Лидский квас».

Задачи: Предложить стратегию коммуникации для ТМ «Лидский квас» на 2014 год.

Целевая аудитория: Активные молодые люди 25-35 лет, преимущественно городские жители.

Основное ключевое сообщение: Лидский квас – это любимый всеми натуральный продукт,
который прекрасно утоляет жажду, дарит положительные эмоции и объединяет позитивных людей.

Коммуникационное послание:
Креативная концепция в легкой и оригинальной форме раскрывает основные имиджевые характеристики и эмоциональные атрибуты бренда. Яркие и вызывающие улыбку эпизоды ролика, в которых различные герои наслаждаются маленькими радостями жизни вместе с «Лидским квасом», призваны усилить уже сформированные эмоциональные связи между потребителем и брендом. Визуальный эффект фотосъёмки объединяет яркие моменты на экране в единое целое и подчеркивает всеобщую любовь к «Лидскому квасу».

Слоган: Лидский квас – любимый квас!

Над проектом работали:
ОАО «Лидское пиво»
Директор по маркетингу: Людмила Лыткина
Ведущий бренд-менеджер: Ольга Клименкова

AIDA Pioneer
Креативная группа: Дмитрий Аполенис, Валерия Лапаник, Алексей Чернявский, Екатерина Подгайская.

Режиссер: Алексей Сай
Оператор: Вадим Потеев

24 Апр. 2014

 

Беларусь. AIDA Pioneer делится хорошим настроением с «Лидским квасом»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы