Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Разрушители стереотипов

Как часто за стереотипами о тебе или о твоей земле скрывается истинное, настоящее...
И когда тебя знают и уважают во всем мире, кому, как не тебе, рассказать, что на самом деле стоит за стереотипом. Кто, как не ты, вправе поведать о тех вещах, которыми мы все можем гордиться и которые на первый взгляд вызывают у многих лишь улыбку.

И когда кто-то говорит о нас, украинцах, что нам бы только все в дом тянуть, мы с гордостью согласимся. Да, и самое лучшее. Лучший хмель, отборный солод с собственной солодовни, оптимальную мягкую воду из своего же источника и самое современное оборудование. Мы собрали все в одном месте, чтобы сварить пиво отменного качества, заслужившее признание во всем мире.

Анна Кухарчук, групп бренд-менеджер «Оболонь»: «Положительным качеством украинцев является то, что мы можем посмеяться над собой. Поэтому в такой юмористической манере „Оболонь“ продолжает развенчивать мифы об украинцах для всего мира и для нас самих. Ведь мир для „Оболони“ начинается с Украины, то есть с каждого из нас».

Сказать обо всем «Оболони» помогли Adventa LOWE и Adrenalin Brothers. А также, безусловно, отменный вкус и высокое качество пива. Качество, которое так ценят дома и признают во всем мире.

Участники проекта:
«Оболонь»
VP Marketing — Александр Башкин
Marketing Director Beer — Дмитрий Чабан
Deputy Head of Marketing — Антонина Осыховская
Group Brand Manager Obolon — Анна Кухарчук
Junior Brand Manager Obolon — Игорь Иванов

Adventa LOWE
Associate Creative Director — Владимир Кучмаренко
Creative Group Head — Михаил Орлов
Art Director — Владимир Кирилюк
Junior Copywriter — Владимир Литвинов
Junior Producer — Алексей Олефир
Associate Client Service Director — Жанна Сидорская
Account Director— Ирина Деняк
Account Manager — Надежда Мовчан

Production — Adrenalin Brothers
Director — Тим Гюнтер
Dop — Винни Хойн
Executive Producer — Ольга Белич
Producer — Яна Гурская
1st AD — Денис Швец
Art Director — Петр Виржиковски
Production Manager — Андрей Наумчук
Production Assistant — Руслан Иванюк

15 Апр. 2014

 

Украина. Разрушители стереотипов

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы