Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Пиво Баскервилей

Точнее, не просто пиво, а эль. Российское брендинговое агентство «Своё мнение» из Москвы разработало дизайн бренда Baskerville Ale.

По признанию самих дизайнеров, в агентстве работают ценители пива. Так появилась идея познакомить российских потребителей с настоящим элем.

Эта категория недостаточно представлена на рынке России, и большая часть публики не знакома с этим продуктом. С помощью одной местной пивоваренной компании была создана ограниченная партия собственного эля от агентства.

Традиционно эль считается чисто британским напитком. А больше всего ассоциируется у нас с Британией знаменитый сыщик Шерлок Холмс. Поэтому дизайнеры выбрали тему Баскервилей и соответствующее название бренда. Отсюда и идеи четырех вариантов дизайна, отражающие уникальность бренда. Вся серия объединена цветовым кодом и единой кольереткой с привлекающим внимание грозным глазом собаки Баскервилей. Основная идея дизайна принадлежит креативному директору Андрею Кугаевских,разработка арт-директору - Роману Духовскому, а Наташа Попова и Игорь Ковалев работали над деталями и завершали образ.



26 Март. 2014

 

Россия. Пиво Баскервилей

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы