Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «Балтика» уменьшает пивную тару, чтобы замедлить рост цен

«Балтика» снижает емкость упаковки для своих брендов: в ПЭТ-таре — с 1,5 л до 1,42 л и с 2,5 л до 2,37 л, в стекле — с 0,5 л до 0,47 л. Об этом говорится в письме президента компании Исаака Шепса партнерам, пишет «Коммерсантъ». «Таким образом компания влияет на замедление темпов роста цены пива на полке», — пишет господин Шепс.

Получение письма подтвердили в компании «Дикси». Там отметили, что пиво «Балтики» в новых размерах упаковки уже поступило в продажу. Закупочные цены не изменились. По словам представителя ритейлера, в новой упаковке отгружаются марки Holsten, «Арсенальное традиционное», «Балтика кулер», «Балтика 3», «Большая кружка», «Жигулевское фирменное» и др. Вице-президент «Балтики» по корпоративным отношениям Алексей Кедрин поясняет, что этот шаг позволяет компании стать более конкурентоспособной в непростых условиях рынка.

По данным Росстата, в 2013 г. производство пива в России сократилось на 8,5%, до 890 млн дал. Это связано с ужесточением госрегулирования: акциз на пиво за шесть лет вырос в 6 раз — с 3 до 18 руб. за литр, в 2013 г. введен запрет на продажу пива в нестационарной рознице (уличные палатки, киоски, ларьки) и по ночам.

Собственник «Балтики» датский концерн Carlsberg в годовом отчете прогнозирует, что в 2014 г. российский рынок может потерять еще 4-5%. При этом «Балтика» даже увеличивает долю на падающем рынке: по данным Nielsen, в 2013 г. с 38,3 до 38,6%. Из лидеров рынка нарастить долю удалось еще Heineken — с 13,1 до 13,7%, у Anheuser-Busch InBev (марки «Клинское», Bud) она сократилась с 14,7 до 13,9%, у Efes — с 15,1 до 13,3%.

Совладелец Московской пивоваренной компании («Жигули», «Хамовники») Евгений Кашпер обещает не снижать объемы упаковки, но уверен, что крупные пивоваренные компании последуют примеру «Балтики». Anheuser-Busch InBev, Heineken и Efes пока выпускают пиво в упаковках традиционных размеров, но представители компаний не исключают, что могут рассмотреть решение о снижении объемов.

11 Март. 2014

 

Россия. «Балтика» уменьшает пивную тару, чтобы замедлить рост цен

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы