Об этом сообщил генеральный директор компании Денис Шерстенников, озвучивая стратегию компании на текущий год и оценивая перспективы белорусского рынка пива в 2014 году с учетом роста акцизов и конкуренции со стороны основных импортеров – России и Украины, переживающих ослабление национальных валют.
Запланированный объем инвестиций пивзавода на 2014 год – BYR 50-55 млрд. Планируется, что около половины от всего объема инвестиций будет направлено на повышение эффективности производства, около половины – на развитие эффективной системы продаж. Срок окупаемости инвестиций, на который ориентируется компания, не более трех лет.
Гендиректор «Оливарии» уточнил, что инвестиции в производство не предполагают увеличение существующих мощностей.
«Но у компании есть видение и понимание, как повысить эффективность использования существующих мощностей. Часть инвестиций пойдет на техническое переоснащение и закупку компонентов, в частности, экипировочных установок, упаковочных агрегатов»,–- отметил Д.Шерстенников
На сегодня мощности предприятия составляют около 950 тыс. дал пива в год. По итогам 2013 года загрузка мощностей составила 90-92%. За счет технического переоснащения «Оливария» рассчитывает повысить объемы производства пива по сравнению с 2013 годом, улучшить финансовые показатели и увеличить рыночную долю.
По итогам 2013 года «Оливария» произвела 8,5 млн дал пива, что на 11% больше, чем в 2012 году (7,7 млн дал). Выручка компании увеличилась на 33% до BYR 968,4 млрд, чистая прибыль на 86% до BYR 64,3 млрд. Рыночная доля непосредственно «Оливарии», по данным компании, увеличилась с 18,0% (в 2012 году) до 18,6%, а с учетом всех брендов Carlsberg Group общая доля «Оливарии» на рынке составила 28,9%.
Среди факторов, которые будут способствовать увеличению в текущем году рыночной доли «Оливарии», компания рассматривает не только техническое переоснащение, но и перераспределение структуры сбыта в рамках всей Carlsberg Group.
До текущего года продукция Carlsberg Group на белорусском рынке реализовывалась через две компании «Оливария» и «Балтика» в Беларуси. С 2014 года «Пивзавод Оливария» получил исключительное право представлять продукцию группы на белорусском рынке.
«Это означает, что на сегодня «Оливария» является единственным поставщиком в Беларусь брендов Carlsberg Group, которые производятся в России, Украине, Дании и других странах. В этой связи будет значительно расширен продуктовый портфель завода», – подчеркнул Д.Шерстенников.
Он добавил, что в прошлом году компания начала лицензионное производство в Беларуси пива Holsten. В ближайшее время на мощностях завода начнется лицензионное производство еще одной торговой марки Carlsberg Group.
За счет появления дополнительных объемов пива «Оливария» рассчитывает увеличить объемы продаж пива в 2014 году.
По итогам прошлого года «Оливария» увеличила продажи пива на 11% до 9,1 млн дал, с учетом всех брендов Carlsberg Group объем реализации составил 14,76 млн дал. В 2014 году объемы продаж, по оценкам Д. Шерстенников, могут достичь около 15 млн дал.
Гендиректор «Оливарии» не прогнозирует падение белорусского рынка пива в текущем году.
«По итогам прошлого года рост пивного рынка составил около 3%. В текущем году рынок будет стабильным, либо покажет небольшой рост», – ожидает Д.Шерстенников.
Вместе с тем он подчеркнул, что на развитие рынка будут влиять как макроэкономическая ситуация в стране, так регуляторные меры воздействия со стороны государства.
Напомним, с 1 января 2014 года в соответствии с изменениями в налоговое законодательство были повышены ставки акцизов на ряд товарных позиций, в том числе на пиво. В частности, акциз на пиво с нормативным содержанием объемной доли этилового спирта до 7% увеличился до BYR 3,3 тыс. (за литр готовой продукции), на пиво нормативным содержанием объемной доли этилового спирта свыше 7% увеличился до BYR 6,6 тыс. С 1 июля запланировано еще одно увеличение акциза на пиво до BYR 3,5 тыс. и до BYR 7 тыс. соответственно.
Суммарно акциз на пиво будет увеличен в текущем году на 20,7%. Рост затрат пивоваренным компаниям придется компенсировать ростом отпускных цен, что негативно влияет на спрос на пиво на внутреннем рынке.
По данным Белстата, цена на пиво в 2013 году увеличилась на 28,8%. По итогам года пиво вошло в десятку продовольственных товаров с наибольшим ростом цены.
В свою очередь объем реализации белорусского пива на внутреннем рынке в 2013 году, по данным концерна «Белгоспищепром», снизился на 2,9% до 35,0 млн дал.
Помимо акцизов растут затраты пивоваренных компаний на использование контрольных знаков.
«Агрессивный рост стоимости контрольного знака также может негативно отразиться как на росте себестоимости, так и росте розничных ценах. На фоне не улучшающейся макроэкономической ситуации это может негативно отразиться на спросе», – ожидает гендиректор «Оливарии».
По его мнению, показателен пример России, где из-за агрессивной политики государства в части изменения акцизов, регулирования деятельности пивоваренных компаний и ограничений по рекламе производство пива значительно сократилось. По данным Cоюза российских пивоваров, только в прошлом году производство пива в России сократилось на 9%.
Гендиректор «Оливарии» не исключает усиления негативных тенденций и на белорусском рынке пива в случае ужесточения государством условий ведения бизнеса. Пока же, по его словам, пивоваренные компании будут осуществлять гибкую ценовую стратегию, чтобы не только сохранить, но и увеличить объемы продаж.
Определенное влияние на позиции белорусских производителей будут оказывать и ключевые импортеры – российские и украинские производители. С учетом тенденций ослабления российского рубля и украинской гривны продукция импортеров становится более конкурентоспособной на белорусском рынке по цене.
По итогам января средняя импортная цена поставки пива (с учетом всех импортеров) сократилась с USD 666 (в январе 2013 года) до USD 558 за 1 тыс. литров.
Снижение цен дало повод импортерам увеличить поставки пива на белорусский рынок. По итогам января импорт пива в физическом выражении увеличился по сравнению с январем 2013 года более чем на 11% до 7,6 млн литров, в то же время в стоимостном выражении импорт снизился на 8,7% до USD 4,2 млн.
Гендиректор «Оливарии» тем не менее прогнозирует, что доля импортного пива на белорусском рынке существенно не изменится по сравнению с 2013 годом. По его словам, во-первых, колебания курсов валют основных стран-импортеров пива в течение года могут носить разнонаправленный характер, во-вторых, динамика изменения доли импортного пива связана с потребительскими предпочтениями, «которые стабильны и вряд ли изменятся в текущем году».