Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

AB InBev продолжает терять российский рынок

Оборот пивоваренной компании сократился на 13,6%
Пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev подвела итоги четвертого квартала и всего 2013 года. Глобальный оборот сократился на 2% и составил 425,9 млн. гектолитров. В Центральной и Восточной Европе (CEE) объемы упали на 15,8% по итогам прошлого года и на 24,8% – в IV квартале.

Российский рынок сократился на 13,6% в 2013 году и на 15% – в последнем квартале. Ситуация соответствует общему положению в отрасли, на которое влияют законодательные ограничения. Кроме того, AB InBev ориентируется на премиум и суперпремиум-сегмент, за год доля этой продукции в российском обороте выросла с 35% до 37%. Уверенно себя чувствует и бренд Budweiser – благодаря Китаю, Бразилии, России и Великобритании он подрос на 6,4%.

В другой стране региона CEE – Украине – падение годового оборота составило 18,9%, а в последнем квартале рынок рухнул на 41,3% из-за нестабильности и последовавшего сокращения потребления.

Годовая выручка в Центральной и Восточной Европе уменьшилась на 11,9%, глобальные доходы увеличились на 3,3%. Ключевые бренды показали снижение на 0,9% в количественном выражении из-за неблагоприятной макроэкономической ситуации, международные бренды прибавили 4,7% благодаря Budweiser и Corona.

27 Фев. 2014

 

AB InBev продолжает терять российский рынок

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы