Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Продажи Heineken в Европе и России падают быстрее ожиданий

Сокращение продаж пива продолжается. У Heineken, первой из крупных производителей отчитавшейся за III квартал, выручка в III квартале снизилась на 9%

Выручка Heineken от продажи пива в Центральной и Восточной Европе в III квартале снизилась на 9% до 895 млн евро (по сравнению с тем же периодом 2012 г.), сообщила компания. Без учета приобретений доходы компании в этом регионе уменьшились на 4%. Рост стоимости пива (плюс 3% в расчете на гектолитр) лишь отчасти компенсировал общее падение рынка пива (минус 7%), которое оказалось более значительным, чем ожидалось, указала Heineken в отчете. Общая выручка компании выросла на 4% до 5,2 млрд евро. Heineken первой из крупных пивоваров отчиталась за III квартал.

Cнижение продаж в России Heineken объясняет изменениями в законодательстве, сокращением запасов у дистрибуторов и неблагоприятными погодными условиями. Точную цифру снижения выручки в России компания не раскрывает. Но если по итогам первого полугодия Heineken указывала, что продажи в России сократились на «однозначную цифру», то в III квартале снижение уже измеряется «двузначной цифрой». Представитель Heineken уточнил, что речь все еще идет «примерно о 10%» снижения.

Потребление пива в натуральном выражении начало тормозить в 2008 г. — после того, как правительство начало закручивать гайки в регулировании отрасли. Постепенно была запрещена наружная реклама, реклама во всех СМИ и интернете. Параллельно росли акцизы. С этого года введен запрет на торговлю пивом в ларьках, а продажа в магазинах ограничена дневным временем (как для крепкого алкоголя).

После этого компании зафиксировали снижение продаж уже и в денежном выражении. По данным лидера рынка, Carlsberg, рынок в первом полугодии сократился на 7% — из-за запрета на торговлю в ларьках, замедления экономического роста и высокой базы прошлого года. Рынок продолжит падать по крайней мере еще один год, прогнозировал ранее Союз российских пивоваров.


24 Окт. 2013

 

Продажи Heineken в Европе и России падают быстрее ожиданий

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы