Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Пиво Budweiser в Италии теперь под запретом

Так что пиво торговой марки Budweiser в Италии больше продавать нельзя, в отличии от продукции чешской госкомпании Budejovick? Budvar, которая получила разрешение на использование своего бренда Budweiser Budwar. По данным, обнародованным в чешских СМИ, во время судебного заседания было установлено, что использование бренда компанией ABI – это умышленное введение в заблуждение потребителей. Так что регистрация товарного знака уже аннулирована.

По словам генерального директора Budejovick? Budvar Иржи Бочека, то, что компания проиграла ABI в споре за бренд Budweiser стало крупнейшим поражением за последние 100 лет. Юристы чешской госкомпании выразили надежду, что данное решение суда признают прецедентом, и в коммерческих целях использовать исторические названия будет строго воспрещено. Кроме того, представители Budejovick? Budvar заявили, что такое решение суда позволит компании расширить рынок, заметно увеличив уровень продаж пива, произведенного в Чехии, в италийских городах.

Напомним, что разбирательства по поводу того, кто же имеет право на бренд Budweiser, длятся уже несколько десятков лет. В Италии как инициатор судебного спора выступила ABI, подавшая в начале 2000-х годов иски в суд. Тогда компания выдвинула претензии к чешскому производителю и его партнерам, а также обратилась с просьбой к местным властям запретить конкурентам использовать бренд Budweiser. Так что уже 2002 году из-за претензий ABI чехи начали выпускать свое пиво под маркой Czechvar.

16 Окт. 2013

 

Пиво Budweiser в Италии теперь под запретом

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы