Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Рынок пива будет сокращаться

Рынок пива, уже сократившийся с начала этого года на 10%, будет снижаться и дальше — как минимум до конца 2014 г. Таков прогноз Союза российских пивоваров

До конца 2014 г. рынок сократится на 25-30% по сравнению с 2008 г., заявил вчера Исаак Шепс, председатель совета Союза российских пивоваров (объединяет большинство крупнейших производителей, за исключением «Очаково»), старший вице-президент Carlsberg Group (владеет «Балтикой», номер один на российском рынке) по Восточной Европе. В 2008 г. производство составляло 109,3 млн гектолитров, говорится в материалах союза, выходит, что союз ожидает снижения до 76,5-82,0 млн гектолитров к концу следующего года. За восемь месяцев этого года производство пива уже снизилось на 10% (по сравнению с теми же месяцами 2012 г.), говорится в распространенных вчера материалах: на конец 2012 г. объем рынка составлял 90,4 млн гектолитров, а за январь — август этого года — 81,3 млн гектолитров.

Сами пивоваренные компании данные о продажах в России не раскрывают, отчитываясь лишь о результатах по Восточной Европе в целом. По результатам первого полугодия AB InBev снизила продажи на 13,1% в натуральном выражении. О снижении отчитались и Efes, и SABMiller (эти компании объединили российские бизнесы) — тоже из-за сокращения объемов продаж в России. Carlsberg снизила выручку в Восточной Европе — на 1% до 9,2 млрд крон ($1,6 млрд), но немного увеличила продажи — на 3% до 21,9 млн гектолитров. Heineken сообщила о сокращении выручки в Восточной Европе на 3,8% в первом полугодии — до 1,527 млрд евро год к году (данные об объеме продаж компания не раскрывает).

В 2008 г. государство начало закручивать гайки в регулировании пивоваренной отрасли. Постепенно была запрещена наружная реклама, реклама во всех СМИ и интернете. Введен запрет на торговлю пивом в ларьках, а продажа в магазинах ограничена дневным временем (как для крепкого алкоголя). С 1 июля этого года на всех пивоваренных предприятиях России должны быть установлены счетчики готовой продукции. Параллельно росли акцизы: до 1 января 2010 г. акциз на пиво с содержанием спирта до 8,6% составлял 2,74 руб., с 1 января 2010 г. он вырос до 3 руб. В этом году акциз составляет уже 15 руб., а в следующем должен вырасти до 18 руб. за литр.

Сами пивовары по-разному реагируют на снижение продаж. Heineken делает упор на премиализацию портфеля брендов, передала директор по корпоративным отношениям Heineken в России Анна Мелешина (в последнее время компания запустила такой бренд Amstel Premium Pilsner), и планирует придерживаться этой стратегии. Этим же путем идет и «Очаково», рассказывает директор по продажам Владимир Ефремов: компания концентрирует свое внимание на выводе новых, премиальных сортов пива, потребление которых сокращается не так стремительно, как более дешевых (в этом году уже запущен один такой бренд, в следующем планируются еще несколько). Снижать себестоимость продукции во имя балансирования ее цены с учетом растущих акцизов не планируется, говорит руководитель PR-проектов «Очаково» Яна Виноходова.

«Бороться с акцизами и уже принятыми ограничениями очень сложно», — признает директор по внешним связям Efes Кирилл Болматов. Его компания делает ставку на противодействие изменениям в госрегулировании, которые могут повысить себестоимость напитка — например, в части ужесточения требований к складам, объясняет Болматов.



3 Окт. 2013

 

Россия. Рынок пива будет сокращаться

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы