Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Стереотипы

Агентство Adventa LOWE сняло серию роликов для пива ТМ «Оболонь»
Во всем мире об Украине знают немного, и в основном наша страна известна благодаря спортсменам. Об украинцах же знают еще меньше: что они себе на уме, что лишь о себе думают и заботятся только о себе. И что же, как не самое известное в мире украинское пиво «Оболонь», сможет разрушить эти стереотипы, которые весьма далеки от правдивого и открытого простого украинца?! Серия роликов от ТМ «Оболонь» опровергает эти выдуманные, якобы присущие нам, недостатки — которые каждый раз в остроумной форме оказываются настоящими достоинствами, вызывают теплую улыбку и становятся поводом гордиться тем, что мы — украинцы. А догадайтесь, кто же главный герой этих роликов?

Участники проекта:

Клиент — ТМ «Оболонь»
VP Marketing — Александр Башкин
Marketing Director Beer Obolon — Дмитрий Чабан
Deputy Head of Marketing, Lead Brand Manager Obolon — Антонина Осыховская
Brand Manager Obolon — Анна Кухарчук

Агентство — Adventa Lowe
Associate Creative Director — Владимир Кучмаренко
Senior Art Director — Михаил Орлов
Senior Copywriter — Игорь Шейкин
Copywriter — Вадим Андриевский
Head of TV Production — Иван Гончарук
Group Account Director — Жанна Сидорская
Senior Account Manager — Ирина Деняк

Production — Radioaktivefilm
Executive Producer — Дарко Скульский
Director — Вадим Перельман
Dop — Жером Робер
Line Producer — Саша Бевка
1st AD — Денис Сонин
Art Director — Петр Виржиковский
Production Manager — Кристина Иллина
Production Assistant — Артем Надежин

3 Сен. 2013

 

Украина. Стереотипы

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы