Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Стереотипы

Агентство Adventa LOWE сняло серию роликов для пива ТМ «Оболонь»
Во всем мире об Украине знают немного, и в основном наша страна известна благодаря спортсменам. Об украинцах же знают еще меньше: что они себе на уме, что лишь о себе думают и заботятся только о себе. И что же, как не самое известное в мире украинское пиво «Оболонь», сможет разрушить эти стереотипы, которые весьма далеки от правдивого и открытого простого украинца?! Серия роликов от ТМ «Оболонь» опровергает эти выдуманные, якобы присущие нам, недостатки — которые каждый раз в остроумной форме оказываются настоящими достоинствами, вызывают теплую улыбку и становятся поводом гордиться тем, что мы — украинцы. А догадайтесь, кто же главный герой этих роликов?

Участники проекта:

Клиент — ТМ «Оболонь»
VP Marketing — Александр Башкин
Marketing Director Beer Obolon — Дмитрий Чабан
Deputy Head of Marketing, Lead Brand Manager Obolon — Антонина Осыховская
Brand Manager Obolon — Анна Кухарчук

Агентство — Adventa Lowe
Associate Creative Director — Владимир Кучмаренко
Senior Art Director — Михаил Орлов
Senior Copywriter — Игорь Шейкин
Copywriter — Вадим Андриевский
Head of TV Production — Иван Гончарук
Group Account Director — Жанна Сидорская
Senior Account Manager — Ирина Деняк

Production — Radioaktivefilm
Executive Producer — Дарко Скульский
Director — Вадим Перельман
Dop — Жером Робер
Line Producer — Саша Бевка
1st AD — Денис Сонин
Art Director — Петр Виржиковский
Production Manager — Кристина Иллина
Production Assistant — Артем Надежин

3 Сен. 2013

 

Украина. Стереотипы

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы