Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Molson Coors сменила марку

Как стало известно "Ъ", американо-канадская Molson Coors Brewing Company (MCBC) отказалась от продаж в России своего флагманского бренда Coors Light. Но уходить с российского рынка компания не собирается: осенью она начнет выпускать здесь самое популярное в Великобритании пиво Carling. Как и в случае с Coors Light, производством и дистрибуцией Carling будет заниматься Московская пивоваренная компания Евгения Кашпера и Александра Лифшица.

О запуске в конце сентября производства пива Carling (крепость 5,2 градуса) в Мытищах на заводе Московской пивоваренной компании, рассказал "Ъ" совладелец завода Евгений Кашпер. Carling будет выпускаться в стеклянной бутылке 0,5 л, а его розничная цена будет на уровне других лицензионных премиальных марок типа Tuborg (производитель — Carlsberg), Velkopopovicky Kozel (Efes) и Bud (Anheuser-Busch InBev). По данным сайта Utkonos.ru, их цена составляет 52 руб., 55 руб. и 58 руб. за 0,5 л соответственно. "Наша цель с Carling — получить в Москве 1% рынка пива за 2-3 года",— говорит господин Кашпер. Продажами и продвижением Carling, по его словам, будет заниматься российская сторона.

На своем родном британском рынке пиво Carling, существующее с 1870 года, сейчас является самой продаваемой маркой. Согласно данным Euromonitor, в 2012 году ее доля была 13,7% в натуральном выражении (в отчете MCBC за 2012 год говорится, что доля всей компании в Великобритании была 18%). В России самым продаваемым брендом является "Балтика" (Carlsberg) с долей 13,7% по итогам 2012 года.

Получить комментарий в MCBC вчера не удалось.

MCBC образована в 2005 году в результате слияния канадской Molson Inc. (основана в 1786 году) и американской Adolph Coors (основана в 1873-м). Производит пиво, солодовые напитки и энергетики под марками Coors Light, Carling, Blue Moon, Bohemian, Caffrey's, Rickard's и др. В 2012 году выручка составила $5,6 млрд, чистая прибыль — $437,6 млн.

Московская пивоваренная компания входит в международную группу Oasis, бенефициарами которой являются Евгений Кашпер и Александр Лифшиц. Завод в Мытищах выпускает пиво под собственными марками ("Моспиво", "Жигули") и лицензионными (Oettinger, Faxe), а также импортируют Budweiser, Erdinger и др. Выручка в 2012 году — 10,6 млрд руб. ($352 млн), чистая прибыль — 357,1 млн руб. ($11,5 млн). (Данные "СПАРК-Интерфакс".)

До Carling на заводе в Мытищах с 2010 года разливалось другие пиво MCBC — Coors Light (крепость 4,1 градуса). Проект продлился почти три года — в мае этого года выпуск Coors Light был прекращен, рассказал "Ъ" Евгений Кашпер: "По результатам 2012 года Molson Coors решил, что российский рынок еще не готов к идее пива light (пива низкой калорийности.— "Ъ")". Из данных Neilsen за июль прошлого года видно, что доля Coors Light не превышала 0,1%. Это была вторая попытка запустить Coors Light в России: в 2005-м году MCBC договорилась о розливе марки на калининградском заводе Пивоварни Ивана Таранова (ПИТ), но в том же году ее розлив прекратился после того, как владельцы ПИТ Евгений Кашпер и Александр Лифшиц продали компанию голландской Heineken.

Выводить Carling в России MCBC и ее российскому партнеру будет сложнее, чем Coors Light три года назад. С тех пор условия работы на пивном рынке значительно ужесточились: его участники лишились возможности рекламировать свою продукцию во всех медиа — единственным каналом общения с потребителем остались места продаж. Кроме того, в связи с действующим с 1 января запретом на торговлю пивом в нестационарной рознице (киоски, ларьки) пивовары отмечают снижение своих продаж. Carlsberg в отчете за второй квартал вчера сообщила, что в первом полугодии 2013 года рынок в России упал на 7%. "Сейчас борьба за потребителя идет не столько за счет больших рекламных бюджетов, сколько за счет нестандартного мышления маркетологов",— уверен креативный директор агентства Kaufman Станислав Кауфман (придумал марку "Путинка"). Ограничения по продвижению крепкого алкоголя действуют с начала 2000-х, но, несмотря на это, на рынке регулярно появляются новые водочные бренды.

Олег Ъ-Трутнев



28 Авг. 2013

 

Россия. Molson Coors сменила марку

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы