Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Директор по корпоративным отношениям компании “САН ИнБев” Андрей Ерин о состоянии и перспективах развития пивоваренной отрасли

В последние годы пивовары столкнулись с рядом регулятивных мер, оказывающих негативное влияние на отрасль. О причинах этих мер, сути запретов, нынешнем состоянии и перспективах развития пивоваренной отрасли агентству INFOLine рассказал директор по корпоративным отношениям компании "САН ИнБев" Андрей Ерин.
- Расскажите, пожалуйста, какие именно проблемы встали перед пивоварами в последнее время?
В первую очередь это падение рынка, которое является прямым следствием законодательных ограничений пивоваренной отрасли в России: запрета рекламы пива, его продажи в нестационарных торговых точках (через этот канал продавалось от 10% до 30% всего пива), чрезмерного регулирования рецептуры пива и, конечно, непропорционально увеличивающейся налоговой нагрузки (за период с 2009 по 2013 гг. ставка акциза на пиво была увеличена в 5 раз – с 3-х до 15 рублей за литр). Все это привело к неизбежному сокращению рынка пива, доходности отрасли в целом и падению продаж пивоваренных компаний.
- Зафиксированное в первом квартале падение продаж крупнейших компаний будет продолжаться в течение года? Какие факторы способны переломить данный тренд?
Рынок пива в России по итогам 2012 года сократился более чем на 20% в сравнении с 2008 годом. Доходность отрасли с 2010 по 2012 гг. снизилась на 40%. Продажи пива в России в первой половине 2013 года упали на 7%, а за год — на 5%. В дальнейшем падение продаж продолжится, однако, постепенно темпы замедлятся. Пик розничных продаж пива традиционно приходится на второй квартал года, преимущественно за счет спроса в мае-июне. В третьем квартале реализуется немного меньше продукции, причем наибольший спрос в этот период приходится на июль. Для первого и четвертого кварталов характерны наименьшие объемы потребления пива россиянами, что обусловлено похолоданием и, как следствие, сменой предпочтений потребителей. Разработка и вывод на рынок новых интересных для потребления сортов пива (как, например, "Тинькофф Авторское"), расширение линейки существующих брендов, но главное – развитие культуры потребления: работа с существующими сетями ресторанов, баров, кафе, создание условий для открытия новых.
- Вы сказали о пятикратном повышении ставки акциза с 2009 г. С чем это связано, и что Вы можете сказать, исходя из международного опыта концерна AB-InBev?
После определенной "красной черты", которая в России уже пройдена, наблюдается неизменная тенденция "переключения" потребителя на крепкие напитки, чья стоимость при пересчете на содержание чистого алкоголя не только сравнялась с пивом, но и стала существенно ниже. В таких условиях потребитель, вынужден делать выбор в пользу дешевой, как правило, сомнительного качества водки. Стоит отметить, что страдают и смежные отрасли, например, сельское хозяйство. В мире на 13 бутылок пива приходится одна бутылка водки, а в России — 3-4. Если задача государства — сохранение здоровья нации, то нужны заградительные акцизы на крепкий алкоголь, увеличивающиеся пропорционально доли чистого спирта, надо работать в сторону переориентации населения на низкоалкогольные продукты. По нашему глубокому убеждению, России необходимо приближение к соотношению акцизов в паре пиво/крепкий алкоголь на уровне 1:3, в соответствии с признанным мировым опытом. Мы отмечаем позитивный тренд в данном направлении. Оптимальным, на наш взгляд, является рост пивного акциза в соответствии с инфляцией, как предусмотрено в 2016 году.
- Раньше крепкий алкоголь на фоне роста акцизов на пиво оставался относительно дешевым. Сейчас водка заметно подорожала и, скорее всего, будет дорожать дальше. Значит ли это, что производители пива и крепкого алкоголя находятся в равных условиях?
Компания "САН ИнБев" положительно оценивает курс по усилению акцизной нагрузки на крепкий алкоголь с учетом существующих предпочтений наших потребителей, что, безусловно, способствует снижению масштабов алкоголизации населения. Сбалансированное соотношение уровня акцизов на крепкий алкоголь и пиво в России в соответствии с мировой практикой (увеличение налоговой нагрузки с ростом доли алкоголя в напитке) – реальный разумный путь снижения алкоголизации населения. Надеемся, что законопроект "О внесении изменения в статью 193 части второй Налогового кодекса Российской Федерации", предусматривающий индексацию ставок акцизов на 2016 г., успешно прошедший процедуру первого чтения в Государственной Думе, будет принят в предложенной редакции, и повышение акциза на пиво будет осуществляться в рамках прогнозируемого уровня инфляции (5,4%). Ставки же акциза на крепкий алкоголь будут расти опережающими темпами. Считаем, что ввиду необоснованного 3-х кратного скачка акцизов на пиво в 2010 г. государство должно предусмотреть постепенное "замораживание" акцизов на пиво или их понижение, в том числе, учитывая существующее правовое регулирование пивоваренной отрасли в России, являющееся одним из самых жестких в мире и грядущую гармонизацию акцизов в рамках Таможенного союза и ЕЭП.
- В течение нескольких последних лет российские законодатели то и дело выступают с инициативами запретить использование ПЭТ-тары. С чем, на Ваш взгляд, связан такой повышенный интерес к ней со стороны различных организаций?
Законопроекты нацелены исключительно против производителей пива, создавая значительное преимущество производителей крепкого алкоголя перед пивоварами и неравные конкурентные условия на рынке потребительской упаковки, искусственно создавая приоритет производителям стеклотары и алюминиевой банки, в противовес ПЭТ-индустрии. Потерпев фиаско, пытаясь очернить безопасность ПЭТ-тары, ее противники придумали новый аргумент – якобы низкая цена пива в ПЭТ, в сравнении с другой тарой. В связи с этим, в очередной раз хотели бы подчеркнуть, что водка в стеклотаре объемом 0,5 л., не говоря уже о бутылках 0,75 л. и 1 л., значительно доступнее пива в ПЭТ-таре с точки зрения цены при пересчете на чистый спирт, а только такой расчет является корректным. Поскольку на сегодняшний день потребитель в России на свою зарплату может купить в 2 раза больше водки, нежели пива, учитывая содержание чистого спирта. Считаем, что более логичным было бы введение ограничения на продажу крепкого алкоголя в потребительской упаковке из любого материала объемом свыше 500 мл, а также стимулирующая акцизная политика, принятая во всем мире, когда крепкий алкоголь регулируется жестче слабого.

28 Авг. 2013

 

Директор по корпоративным отношениям компании “САН ИнБев” Андрей Ерин о состоянии и перспективах развития пивоваренной отрасли

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы