Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Продажи пива в Украине в июле сократились на 13%

По предварительной оценке производителей, продажи пива в Украине в июле сократились на 13% по сравнению с июлем 2012 года. Результаты прошлого месяца - наихудшие в этом году.

Отечественный пивной рынок продолжает демонстрировать негативные тенденции. Особенно огорчили пивоваров результаты июля - традиционно одного из самых успешных месяцев в году.

Как сообщили Delo.Ua в пивоваренной компании Efes Ukraine, согласно предварительным оценкам, продажи пива в Украине в июле сократились на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Негативные показатели июля оказали существенное влияние на показатели продаж с начала 2013 года. В частности, если сравнивать объемы продаж за шесть месяцев этого года и прошлого, то сокращение составляет 1,5%. Если сопоставлять результаты за семь месяцев - то снижение составляет уже 3,9%.

Артем Симионенко, старший аналитик пивоваренной компании Efes Ukraine, выделяет несколько ключевых причин столь негативных результатов прошлого месяца.

Во-первых, против пивоваров сыграли общие негативные тренды в украинской экономике. Реальные доходы украинцев за последний год особо не выросли, а уверенность в завтрашнем дне остается на низком уровне. К слову, стоимость пива с начала года в среднем по рынку возросла, в среднем, на 10%. Себестоимость производства пива растет, что не может не сказываться на цене продукта, утверждают производители.

"Снижение потребления характерно не только для пива, но и для многих других "необязательных" продуктов в сегменте FMCG", - отмечает Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям Efes Ukraine.

Вторая причина - погода. В этом сезоне было много аномально холодных периодов, что крайне негативно сказывается на продажах.

В-третьих, в прошлом году в июне-начале июля в Украине проходил футбольный чемпионат Евро-2012, что, конечно же, повлияло на рост потребления пива. "Продажи не совсем оправдали предварительные ожидания, но рост потребления был налицо", - говорит Валентин Бойницкий.

Что касается собственно компании Efes Ukraine, то по предварительным данным, рост продаж по итогам семи месяцев составил 16%. В компании объясняют, что этого удалось добиться за счет запуска производства в Украине сразу нескольких торговых марок, в том числе российских брендов "Белый медведь" и "Старый мельник".

"В прошлом году менялся собственник компании - группа Efes вышла на рынок Украины в начале 2012, в результате стратегического альянса с международной группой SABMiller. Мы не запускали новые торговые марки, а делали акцент на развитии производственных мощностей", - говорит Валентин Бойницкий.

Согласно прогнозам Артема Симионенко, в августе может продолжиться стагнация и падение пивного рынка Украины.

По итогам 2013 года, по мнению Симионенко, сокращение пивного рынка может составить порядка 1,5-2% - если не будет резких ухудшений регуляторной ситуации (резкого роста акцизов).

Напомним, что в 2012 году на внутреннем рынке было продано 272 млн. дал пива.

9 Авг. 2013

 

Продажи пива в Украине в июле сократились на 13%

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы